酒类行业的机会藏在元宇宙里？

想喝啤酒吗？虚拟的怎么样？元宇宙作为科技界的新兴概念，元宇宙不止是下一代互联网技术，更是未来人类的生活方式，已经走进了快消圈，不少啤酒品牌已经开始布局进军元宇宙，啤酒行业资深分析师王刚表示,元宇宙不仅代表一种前沿概念,更多的是蕴含了Z世代对于未来新事物、新形态的追求与畅想。

元宇宙的出现，恰好为品牌提供了新的想象力与发展空间，据调查显示，元宇宙赛道波涛汹涌，入局的企业也越来越多，可口可乐推出了首款诞生于虚拟世界的像素可乐，麦当劳也计划开设一家以送货上门为特色的在线虚拟餐厅，与此同时，玩夫精酿推出了圣诞限量版NFT系列，此举也使得玩夫成为进军元宇宙的第一个中国精酿啤酒品牌，玩夫市场部负责人表示，圣诞限量版系列的推出旨在纪念品牌的标志性历史，同时也将玩夫带入了元宇宙，这是玩夫的一小步，却是中国精酿的一大步。当下元宇宙已经成为企业未来塑造品牌价值环节中的重要一步，而对于喜爱潮流的啤酒品牌来说，元宇宙自然是其不可错过的风口。

喜力

喜力在元宇宙平台Decentraland的虚拟啤酒厂推出了一款虚拟啤酒喜力星银，喜力已成为最新的、在虚拟世界中快速扩张以占有一席之地的品牌之一，虚拟啤酒使用NPC农民种植的A像素和二进制编码的啤酒花，虚拟酿造过程由喜力的数字化虚拟酿造助理代替酿酒商进行监督，这种游戏式的元宇宙酿酒玩法，其实就希望通过元宇宙渠道和年轻人产生触碰，进而引发他们的好奇心，促进现实中啤酒的销量，作为啤酒供应商，他们想以谨慎的方式拥抱元宇宙营销趋势，通过精心策划，喜力选择建立了一个美妙的环境，让观众可以见面，伴随着DJ、舞蹈，虚拟啤酒，它融入了虚拟世界，喜力的计划绝不是让喜力星银成为虚拟啤酒，基于元宇宙发布的背后是计划提供与虚拟无缝融合的实体活动，他们努力创造一种尽可能让人联想到虚拟世界发布的现实生活中的体验，这为喜力星银的消费者创造了跨虚拟和现实世界的无缝体验，至关重要的是，他们继续为欧洲各地创建个性化体验，复制他们在元宇宙中的定制体验，它使他们能够以一种真实的方式与他们的观众互动，这反映了他们的品牌价值，并在此过程中为该观众创造了独特的体验，喜力还将致力于将其广告的数字元素与实体元素相结合，继续为客户创造真正的机会来分享啤酒。

燕京

元宇宙营销对于品牌方来说是一条全新的渠道，其中蕴藏着大量的机会与实践空间，燕京啤酒与时代热点同行,积极拥抱最前沿的消费潮流,力图使产品和营销精准匹配年轻消费群体，多角度展现未来虚拟世界快消场景中的潮酷元素，将民族品牌与国潮风有机融合，燕京啤酒新版TVC上线，构建出沉浸式元宇宙虚拟场景，使其首次踏入啤酒圈，元宇宙不仅代表一种前沿概念,更多的是蕴含了Z世代对于未来新事物、新形态的追求与畅想，燕京啤酒力图顺应消费潮流趋势,以爆款单品燕京U8为突破口,充分探索年轻消费群体的情感诉求,在与目标受众的沟通中激起时代共鸣,使热爱有你,燕京有我的品牌文化得到情感上的认同,再一次巩固燕京啤酒年轻化消费者阵地，下一步,燕京将以创新空间消费场景为概念,在各大商圈布局体验式精酿旗舰店,以满足不断兴起的体验式消费和消费场所的社交需求，燕京啤酒将进一步依托门店体验和强覆盖形成的品牌与产品影响力,实现线上线下融合，燕京精酿坊相关店面即将陆续开业,燕京精酿搭配沉浸式高品质餐饮、娱乐,将让消费者体验地道的京味精酿文化的魅力。

百加得

百加得有限公司旗下的一家名为Angel’s Envy的肯塔基州精酿酒厂已经进入了元宇宙，此举可能是烈酒首次涉足虚拟世界，The Angel's Envy酿酒厂刚刚完成了价值820万美元的现实世界总部扩建工程，新总部已经在元宇宙进行复刻，并将举办一场活动来庆祝National Bourbon Day，元宇宙中的粉丝们可以加入一系列挑战，解锁免费的NFT可穿戴设备，粉丝还可以获得出勤证明协议令牌，在这里可以学习制作波旁威士忌，并制作假的招牌鸡尾酒，美国境内的用户可以购买他们制作的巨型元宇宙鸡尾酒，另外，粉丝还可以种植虚拟树木，参与者在酿酒厂周围种植虚拟的白橡树，它旨在提高人们对白橡树种群重要性的认识，其他游戏化体验包括在桶装室中进行木桶个性化，捣碎账单挑战以及制作超特殊元鸡尾酒的成分追求，Angel's Envy的总经理Gigi DaDan表示，我们现在可以更好地满足想要参观我们的设施和体验我们的酿酒厂的游客的难以置信的需求，我们很高兴在国家波旁威士忌日推出Angel's Envy Meta Distillery，并期待通过虚拟体验与来自世界各地的新观众接触和庆祝波旁威士忌，Meta Distillery的推出使威士忌成为百加得品牌组合中第一个出现在元宇宙中的威士忌，人们希望通过他们可以从这一现实中与之相关的活动和商品来参与元宇宙。

Jose Cuervo

龙舌兰酒品牌Jose Cuervo宣布将在Decentraland开设第一家元酿酒厂，他们在一份新闻稿中表示，将计划进行虚拟体验，龙舌兰酒教育，赠品和限量版产品的销售，Proximo Spirits的营销高级副总裁Lander Otegui表示，Cuervo对将龙舌兰酒带到以前从未消失过的地方并不陌生，260多年前，Cuervo家族在那里创造了民族精神，Cuervo于70多年前首次来到美国，并帮助建立了美国最受欢迎的鸡尾酒玛格丽塔酒，现在是时候让Cuervo进入一个新的领域，通过在元宇宙中开设第一家酿酒厂，将龙舌兰酒带给新的观众。

Johnnie Walker

世界著名的苏格兰威士忌品牌Johnnie Walker宣布推出首个NFT系列Master of Flavor，为了吸引现代奢侈品消费者和加密爱好者，Johnnie Walker和Virtues与BlockBar.com合作，据悉，BlockBar.com是世界上第一个直接面向消费者的豪华葡萄酒和烈酒NFT市场，此次合作，将为买家提供拥有七瓶极其罕见的拱形混合苏格兰威士忌发行NFT的机会，售价为35000美元，以及七件澳大利亚当代艺术家BossLogic的重合和独家数字艺术品，他以粉丝广播而闻名，最近与足球运动员Lionel Messi合作，创建了一系列以全球体育偶像为特色的艺术NFT，将数字体验扩展到现实世界，每个NFT买家还将获得前往爱丁堡访问Johnnie Walker的机会，包括入住Gleneagles联排别墅，参观Glenkinchie Distillery和Diageo Archive，以及品尝Diageo系列稀有威士忌的VIP体验，Virtue APAC集团创意总监Chris Gurney表示，Johnnie Walker Masters of Flavor是精通的终极表达，因此我们的方法是通过世界领先工匠的工艺和材料将威士忌的制作和包装工艺变为现实，我们与BossLogic合作，在他的NFT艺术作品中反映这种创造性的叙事，以及数字领域内虚拟艺术的交集。

元宇宙作为备受关注的流量洼地，对于啤酒品牌来说将拥有巨大的发展空间，啤酒品牌通过将NFT营销与现实世界挂钩，将助力企业创造品牌更多的增值能力，立足当下来看，啤酒市场格局已然发生转变，在元宇宙风盛行之下，NFT的价值正在逐渐放大，而在未来，针对NFT市场啤酒品牌将大有文章可做。