“私人会员社区是新教会”

——格雷格·伊森伯格

如果私人会员社区是教堂，那么社交代币就是对信仰忠诚的数字表示。它们是通过收集盘上的捐款获得的。他们为招募新成员的努力付出了代价。他们奖励虔诚的人，在社区中占有一席之地，甚至有一天在金融天堂中占有一席之地。将比特币狂热者的乐观情绪与 Discord 顽固分子的奉献精神相乘，你就可以理解围绕新社区加密货币爆炸的兴奋程度。它们提供了一种激励数字价值驱动力的新方法。

那么，简单来说，什么是社交代币？想象一下，如果你和你的 100 位朋友都决定殖民一个新星球，但你所拥有的只是你的笔记本电脑和互联网连接。当你努力建立你的新文明时，你需要一些货币系统来存储价值，激励某些行动，甚至可能从仍在地球上的人们那里获得一些投资。你使用几个社交令牌发行者之一来帮助创建你的 $Bitcoin 版本，并配备所有使人们失去对加密货币的 $hit 的技术创新。你称它为 $EARTHSUCKS，然后围绕这种新货币建立你的整个社会系统。也许为你的星球招募新的殖民者可以获得一枚代币，为你的家购买一个漂亮的陨石坑需要三枚。这正是社交代币的含义。

社交代币为创作者和社区建设者提供了深刻的灵感，但浸入也意味着深不可测的……不同的事实。创作者和创作者社区正在铸造他们自己的加密货币，通常使用 $WHALE 或 $MORK 等有趣的名称——“这些天你能从一个 WHALE 中得到多少 Mork”这种句子只有在这里才有意义。听上去是不是像痴人说梦？请了解一下，这些社交代币的总市值远远超过 50 亿美元并且还在迅速增长的事实吧。搞明白它们的快速崛起的原因，可以帮助我们更多地了解在线社区在扩展时创造价值的真正杠杆在哪里。

Roll 上的社交代币市场排行榜

但首先，为什么促进社区价值如此重要？

更大、更强大的社区

许多人将在线社区的增长视为我们对现实破碎效应的反弹。OnDeck 创始人和非凡的社区建设者Erik Torenberg说：“现实是有把握的。” “理解世界并提供未来愿景的社区建设者将填补这种碎片化造成的空白。” 这就解释了为什么如今似乎所有的火箭飞船通讯都落在了 Slack 或 Discord 星球上。充满活力的、动态的社区需要生机勃勃的、动态的工具——而不仅仅是静态的文章。

但是发展和维护私人社区非常困难。那么为什么要这样做呢？一个简单的原因是，社区为观众释放了新的动力，让他们投资于创作者的成长和/或收入。正如我在“观众培养创作者”中所阐述的那样，这意味着社区建设为能够做得很好的创作者提供指数回报。社交代币理论上允许创建者将各种社区投资与价值完美、动态地结合起来。听起来很神奇，但理论本身仍然很难单独落实，这是可以理解的。这就是为什么我想通过直接跳到底层来讲述这个故事，让我们来谈论一下两位先驱者领导的实验。从 Alex Masmej 开始，或者作为Coindesk 文章将其称为“将自己代币化的人”。

亚历克斯和 $ALEX

坦率地说， 24 岁的Alex Masmej已经进行了足够多有趣的实验来填满一本书。关于他的社交代币的一些关键特性可以参考如下：

代币铸造：他通过领先的硬币发行产品Roll创建了自己的货币 $ALEX 。与比特币一样，$ALEX 的预定义数量使其不受通货膨胀影响，并且其相对于美元或其他货币的价值会根据需求而变化。

建立流动性：在接下来的 3 年里，他以收入的 15% 出售了价值 20,000 美元的 $ALEX。因此，换句话说，如果他在这 3 年中的平均收入为 222,000 美元，那么投资者将获得 5 倍的回报。如果他在这 3 年中的平均收入为 45k，那么他们就可以收支平衡。到目前为止，他的投资者赚的比他们的投资还多。这是保持持有 $ALEX的最大动力。

建立一个市场：他的社区可以使用 $ALEX 做许多事情，从预约时间到真正控制他的个人生活，再到订阅他的时事通讯。他还赠送代币以促进持有者分享他的文章。

你可以使用 $ALEX 购买的一些东西

亚历克斯拿着那 2 万美元，终于能够搬到美国，在他的新公寓接受采访时，他明确表示，所有这些大胆的新实验都是由另一个关键因素——他的声誉——结合在一起的：

没有正式文件，他们必须相信我。这对我有用，可能无法大规模使用的原因是我在加密货币领域有点名气。所以我的名誉是我的抵押品。

声誉是让你相信随着 $ALEX 价值增加的原因，Alex 将继续寻找方法将该价值返还给股东。这是一张信任票，是对他未来成长的赌注，激励他的观众帮助他到达那里。

Seed Club 和社交代币的 YC

回顾到目前为止的一切，社交代币允许观众参与社区建设活动的市场。他们可以通过用金钱、时间或自己的社会资本进行投资，比如获得新成员、策划内容等社区需要的任何事情，来赚取代币。然后，这些代币从收入分享到社会地位会释放各种价值。对交易的信任来自区块链，但对货币本身的信任来自创造者/社区的声誉和未来优势。这就是最近推出的社交代币孵化器Seed Club的用武之地。与 YCombinator 非常相似，Seed Club 会削减股票（3% 的代币）以换取指导、与其他创作者的联系和其他支持。

一方面，与 YC 的比较是讨人喜欢的。YC 的投资组合现在的总估值超过了 300B 美元，但让我印象深刻的是名单中深受喜爱的公司的数量之多：AirBnB、Doordash、Instacart、Gusto、Stripe、Segment、Dropbox、Coinbase——它还在继续成长。尽管 YC 的表现令人难以置信，但 Seed Club 在一些关键差异上表明，相同模型应用于社交代币可能会迸发更强大的能量。最值得注意的是，创造者之间可以更直接地分享成功，而不是公司之间，正如Hypehouse这样的交叉推广和协作实验所表明的那样。

随着Seed Club成员变成“老资格”也变得更加成功，成员也受到激励来帮助新成员起步，因为种子俱乐部为每一批新成员提供自己的货币份额。在决定社区如何运行时使用代币作为本质上的“投票”并不是 Seed Club 独有的——它是称为 DAO（去中心化自治组织）的加密货币的一个共同特征，并且有丰富的历史可供他们依靠。Seed Club 的创始人 Jess Sloss 甚至在一次采访中告诉我：“我们相信，我们的社区可以达到去中心化的方式运行的地步。” 收入/利润分享是 Jess 本人似乎非常兴奋的另一项构建。正如现代创作者在将工作/奖励分配给他们的社区方面取得了巨大成功一样，Seed Club 正试图通过一个由社区创造者组成的社区来做到这一点。

是创新的大跃进，还是只是一个梦想？

在过去的一年里，我加入了许多 Slack 和 Discord 社区，从 OnDeck 到 Means of Creation 再到更多特定科学的社区。在我看来，毫无疑问，激励社区成员在管理和维护方面的深度和广度投资对于任何规模扩大的社区都是一个挑战。即使没有社交代币，好的社区也有办法解决这个问题。例如，我看到的一个常见主题是从根本上提升高价值成员的社会地位，以便他们从社区中获得与其提供的价值成正比的价值。

社交代币提供的是一种更强大的方式来奖励有意义的社区建设行为。一些成员可以通过数小时的体力工作进行投资，其他成员可以通过他们的 Twitter 关注者和获得新成员的能力进行投资，而其他成员则只需通过他们的银行账户进行投资。社区可以根据当时的需要来决定每项投资的相对价值是多少。代币还为社区解决了一个具有挑战性的问题，即早期采用者经常努力建立社区，但没有获得与该努力成正比的价值。他们虽然是早期员工，但社区没有员工股票计划。社交代币解决了这个问题，因为代币的价值会随着需求的增长而上升，毫无疑问，一些早期的社区成员会变得富有。

社交代币受到的主要反驳是，它们以一种失去其内在社会价值的方式将社交活动商品化。分享一篇文章不是因为你喜欢它，而是分享它以获得一枚硬币。这是一个非常有力的反驳。那些没有社区建设工作的社区，也难以用社交代币进行激励。但考虑一下 Reddit、Stack Overflow、ProductHunt 等示例，其中某些版本的 Karma 积分被用来奖励社区价值，并为愿意投资的受众成员解锁更深层次的回报。在所有这些案例中都存在游戏化，但每个案例也是一个够协作管理信息几乎无与伦比的社区。

不可否认的是，像 Jess 和 Alex 这样的人以及社交代币社区的其他人都在火上浇油，并且进行了一些实验，这将使许多怀疑论者变成信徒。