泰山华山等景区纷纷推出数字藏品 数字化助力文旅产业全新升级

4月22日，中国首个文旅元宇宙共创IP“数字地标”正式发布，为元宇宙赋能文旅产业按下了快进键。

元宇宙热潮下，数字化成为了文化和旅游转型的关键，而数字藏品则是文旅业内的焦点。

在旅行社持续低迷、景区提振缓慢的大前提下，景区数字藏品已率先实现盈利，甚至秒没。

“博物馆、旅游景区推出的数字藏品‘秒售罄’现象，让我们看到数字藏品与文旅行业有着天然的契合度，尤其是作为先行者的博物馆数字文创，更印证了消费者对富有文化内涵的数字藏品的喜爱和追捧。”数字孪生技术与应用工作委员会秘书长韩静霆说。

可见，数字藏品已逐渐成为一种风尚，数字时代的“文艺复兴”似乎到来。

文旅产业数字藏品的成功尝试

文旅数字藏品是文旅元宇宙的重要板块，如今，该行业内有不少博物馆、景区都推出了自己特色的数字藏品，且异常火爆。

去年11月22日，敦煌美术院联合唯一艺术平台推出全球首款敦煌动态NFT，首期25000份迅速售罄！

敦煌艺术系列动态NFT以体系化的内容，以动静结合的形式，将古老文化借助新兴技术“活”过来，让大众更好地领略敦煌文化的艺术魅力和文化价值，让千年敦煌与时代接轨，为敦煌文化爱好者以及NFT爱好者提供数字化的全新体验。

图片源于唯一艺术平台

齐鲁网报道显示，3月23日，泰山景区推出了首期四款数字藏品，精心选择了“五岳独尊”“风月无边”“如意”“虎字石刻”等四款具有代表性的石刻景观，藏品上线即“秒光”。

该藏品采用3D技术还原每一处细节，一勾一划，力求逼真，给人驻足抵近观摩的沉浸感。

图片源于泰安圈

4月24日，以“巍峨立世·云端献礼”为主题的华山微缩数字藏品在阿里拍卖上正式开售。

四款藏品均以华山景区的真实景色为蓝本，其中涉及了华山的四个景点金锁关、南天门、下棋亭、莎萝坪，分别代表了华山的“奇、险、峻、秀”，这也是华山景区首次发布微缩景观数字藏品。

图片源于华山-微缩景观产品图

此外，还有河南博物院的首个3D版数字文创“妇好鸮尊”，代表了坚强不屈、百折不挠的精神，上线之后瞬间被秒空；湖北省博物馆将镇馆之宝“越王勾践剑”制成数字文物，将文物送到大家喜闻乐见的地方；《物物相生》主题数字藏品将三星堆文物与四川珍稀动物相结合，呈现出文物与动物跨时空互联的美……

这一个又一个成功的尝试都证明了在后疫情的今天，文旅产业寻找到了一条可行的数字化道路。这些数字藏品，不仅能加深我们对历史文化的了解，还能让我们感受到中华文化绵延数千年所体现出的精神力量。

只是，该行业在数字藏品方向的成功尝试是否会使得博物馆、景区纷纷如法炮制，反而起到不好的效果呢？

守正创新很重要

对文旅行业来说，抓住产品数字化的机遇非常重要，但不应该为了利益糊弄大众，应该寻找适合自己景区的IP，守正创新。

可以说，数字藏品是景区IP的衍生物。一个个生动的文物形象或场景，对景区而言，是形象认知的产品、简单鲜明而具吸引力的元素和符号。对数字藏品来说，更是极佳的原型选择，既能赋能传统文化，又能迸发新的商业能量。

今年除夕夜，舞蹈《只此青绿》登上春晚舞台惊艳世界，它是以北宋王希孟的名画《千里江山图》为灵感创作的舞蹈诗剧，用舞蹈之美引领观众步入充满现代意蕴的中华美学殿堂。

图源央视新闻

3月3日，中国东方演艺集团、大麦与灵境文化联合推出舞蹈诗剧《只此青绿》数字藏品纪念票，超10万人在线抢购，上线即秒罄，赢得市场一致好评，以创新技术弘扬民族文化，为观众构建更多通往民族文化IP的桥梁。

由此推断，景区要想建立与消费者的强黏性，IP仍是核心竞争力。

数字藏品为景区IP转化找到了新的消费空间，满足了年轻人的消费偏好。先从数字藏品了解景区文化，再吸引他们从线上走入实体景区，以形成虚拟与现实的联动。

值得注意的是，万物皆可收藏，却并非都能称为数字藏品。数字藏品背后不仅是不可篡改的凭证，更应是承载景区艺术感和文化感的载体。

如何用当代消费群体认同的审美展示好景区的人文地貌，需要各大景区下功夫探究！