科技巨头竞相入场，谁能成为元宇宙“头号玩家”？

有人说元宇宙是未来互联网的发展目标，是人类信息技术的另一场革命，也有人说元宇宙概念只是“割韭菜”的套路。虽然说目前元宇宙的发展可能还处于早期阶段，但它的许多基本组件已经到位，已成功促进了增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 等技术与社交媒体、游戏和视频等领域技术的结合。

去年3月，号称“元宇宙第一股”的Roblox成功上市，让“元宇宙”这个沉寂三十年的名词重新进入人们的视野。自此之后，元宇宙迅速走上爆红之路。首先是“链圈”人士发现了它作为NFT应用场景的巨大价值，把它大肆热炒了一波。随后便是Meta、微软、英伟达在内的一众大型科技巨头纷纷入场布局。一时之间，整个元宇宙行业可谓是百花齐放、百家争鸣。

部分数据来自于元宇宙创习社、砍柴网、MetaverseHub等

Meta：“All in”元宇宙

在众多科技巨头中，Facebook是对元宇宙反应最为积极的。2021年6月刚刚宣布完将组建元宇宙小组，同年10月就直接把公司名称改为Meta。

要论对待元宇宙的态度，Meta无比坚定！

（图源：网络）

Meta的投资涉及硬件和应用等多个方面，重金投入元宇宙，Meta的目标明确，不仅要掌握对硬件、操作系统等底层设施的主导权，还要创造新的流量增长点。

早在2014年7月，Meta就斥资20亿美元收购了著名的VR设备公司Oculus。在拥有了Meta这个强有力的后盾之后，Oculus陆续推出一系列新产品。尤其是在2020年9月，Oculus推出了OculusQuest2。这款VR眼镜凭借极高的性价比让当时的Facebook在VR设备市场的份额得到了显著提升。

与此同时，为了配合在VR硬件领域的布局，Meta还进行了元宇宙应用和内容的开发。针对人们对于VR生活、工作以及社交娱乐的需求，Meta推出了四个VR平台：HorizonHome、HorizonWorkroom、HorizonWorlds和HorizonVenues，初步构建了一个完整的元宇宙应用生态。

此外，Meta还建立了AppLab平台，让一些小型开发团队可以绕开应用商店，直接向用户分享其VR游戏作品。此举显然是想绕开苹果和谷歌，进一步抢占内容入口。总的来说，Meta作为综合型巨头，在前端硬件，底层架构、人工智能、内容与场景这四大方向均有不错的布局。

微软：企业元宇宙“先行者”

微软CEO Satya Nadella 在 Microsoft Inspire 的一次演讲中，首次提出“企业元宇宙”的概念，其具体含义是“随着数字与物理世界的融合而产生的基础设施堆栈的集合体”，是数字孪生、物联网与混合现实的结合。与 Meta 的布局思路不同，微软更多地专注于企业元宇宙的方向。

（图源：网络）

2021年底，微软推出了两款元宇宙应用：ConnectedSpace 和 MeshforTeams。其中，ConnectedSpaces 是其 SaaS 产品 Dynamics365 的一个模块，主要被用来进行企业管理。依靠计算机和人工智能技术，它可以帮助管理者实时观察本企业的运行情况，并提出改进管理的具体建议；而 MeshforTeams 是作为微软的 SaaS 协同办公工具 Teams 的一个组件推出的，它可以为人们创造一个元宇宙的办公环境。结合 MeshforTeams 的 MR（混合现实）功能，身在各处的用户可以将自己化身为虚拟人物，通过 Teams 加入协作，召开会议、发送信息、处理共享文档等，共享全息体验。

除了技术层面，微软在游戏行业的收购则进一步丰富了其元宇宙的布局。今年1月，微软宣布以687 亿美元收购了动视暴雪。微软方面认为，这笔收购将为其提供元宇宙的基石。在元宇宙发展初期，微软的阔绰出手，恰逢其时。

谷歌：秘密发力AR设备

相较于Meta和微软，谷歌的元宇宙布局就显得非常隐秘。根据外媒报道，谷歌近期开始了一个名为 Iris 的神秘项目。据了解，该项目很可能是开发一款AR头盔。

（图源：网络）

这个项目极其隐秘，想要进入其研发大楼需要特殊的验证，且并非所有员工都有资格进入。此外，Iris 项目的参与人员都必须和公司签署保密协议。据传闻，Iris 项目人数超过300人，且技术大牛云集。

根据谷歌内部人士透露，这款 AR 头盔将使用外向摄像头将计算机图形与现实世界的视频融合在一起，其呈现效果将比 Snap 和 Magic Leap 等现有的AR 硬件产品更加真实。这款产品将使用谷歌处理器，可以在 Android 上运行。

对于操作系统，谷歌正在研发一款新的操作系统 Augmented Reality OS，用于未来可能研发的增强现实头盔产品。此外，谷歌计划使用其数据中心远程渲染图像，然后通过网络连接，将它们传输到用户的头显中。

可以看出，重金投入的谷歌自然希望能在元宇宙中占据一席之地。

苹果：以“AR”之名悄然布局

如果元宇宙真的来了，那么现在以手机为主的终端就会受到颠覆。这对苹果来说，并不是一个好消息，好不容易得来的市场优势或将消失。需要指出的是，尽管苹果没有公开强调元宇宙，但其在私下对元宇宙的布局并不少。只不过，正如库克所言，这些布局并不是以元宇宙的名义，而是以AR的名义进行的。

苹果在AR硬件领域已经申请了大量专利，例如“视网膜直接投影技术”（DirectRetinalProjector）专门用来处理轻便可带设备难以实现AR成像的问题；而“可变焦透镜系统”（TunableandFoveatedLensSystems）则被用来解决近视眼使用AR眼镜的问题。

相比于硬件，苹果在AR开发平台上的布局则相对完整。其推出的 ARKit、RealityKit、RealityComposer、RealityConverter 已经构成了比较完整的AR开发生态闭环。依托这四个平台，苹果就可以打造完整的AR创作生态。有消息称，苹果将在今年推出一款AR头戴设备，2030年将推出AR隐形眼镜。可以说，苹果针对于元宇宙的布局，正在稳步推进和完善中。

英伟达：为工程师搭建元宇宙

在元宇宙时代，英伟达依然有望延续其在PC时代、移动终端时代储备的技术优势，尤其在GPU技术、高性能计算、人工智能等方面。目前，英伟达在硬件入口、底层架构、人工智能等方向上均有布局。2021年，英伟达已发布包括 Omniverse 平台、Omniverse Avatar 等，有望将元宇宙落实到工业场景。

Omniverse是一个面向企业的虚拟工作平台，将GPU、CUDA、实时光线追踪 RTX 技术等所有软硬件技术集中到一个平台，形成完整的全栈解决方案，从而以更高效和兼容的方式，解决与“物理世界拟真”的相关痛点。Omniverse 能让游戏开发者轻松应对复杂的流水线工作，以此提升工作效率。在 Omniverse 平台上，动画、纹理、灯光、几何图形等常规游戏制作的流水线工程将能一举打通链接。每个人都能看到他人在做什么，并能做到“眼见为实”。

（图源：NVIDIA）

据了解，英伟达还将利用 Omniverse 来构建一个数字孪生模型 E-2（Earth Two，地球二号），用来模拟和预测气候变化。依靠云计算、算力、工程师元宇宙等方面的优势，英伟达一直在努力做更多尝试。

Roblox：元宇宙雏形显现

Roblox是首个将元宇宙概念写入招股说明书的公司，并提出平台通向元宇宙的8大关键特征：身份、朋友、沉浸感、随地、多样性、低延时、经济以及文明。Roblox着力打造内容与场景这一板块，同时平台也为创作者提供了简易的工具与技术，即由客户端Client、创作平台Studio、云架构Cloud三大组件构成生态闭环。

基于Client、RobloxStudio、Cloud三大基础设施，Roblox在游戏层面实现了内容的可编辑性和可探索性，已经具备了元宇宙的雏形。

微美全息：深耕元宇宙底层技术

微美全息是一家专注于全息AR的科技公司，2016年就开始深耕 AR/VR，可以提供 5G+AI和 AR/VR 为核心的元宇宙底层基础技术，可以为元宇宙的应用提供技术基础。目前，微美全息有XR头戴式显示器产品“WiMi Hologram SoftLight”,增强现实头戴式显示器新品“WiMi HoloAR lens”,全息脉冲激光雷达产品“WiMi HoloPluse LiDAR”等硬件产品。

在技术搭建上,微美全息基于成像检测和识别技术、模板匹配和检测技术、视频处理和识别技术、成像识别中的全息3D层替换技术和成像跟踪中的动态融合处理技术,将全息AR内容嵌入到元宇宙应用中,这将在元宇宙商业应用中产生商业价值。此外,微美全息云拥有领先的3D计算机视觉技术和 SAAS 平台化技术,这些技术在全息广告、全息娱乐、全息教育、全息通讯等领域都能使用。

腾讯：超越布局，拼图完整

腾讯应该是国内互联网公司中较早开始布局元宇宙的企业之一，马化腾首先提出“全真互联网”概念。早在2012年，腾讯便以3.3亿美元的价格收购了 Epic Games 49.9%的股权；2020年，腾讯参与了元宇宙第一股 Roblox 的 G 轮融资，2021年，腾讯独家代理的国行版《Roblox》上线。事实上，不论是 Roblox 还是 Epic Games，都在元宇宙的竞争中拥有一定的优势。

腾讯在底层架构（引擎Unreal Engine）、后端基建（云服务、大数据中心）、内容与场景（各类型内容产品与成熟的社交网络互通生态）这三大方向上都精心布局。由于硬件层面存在短板，腾讯拟以 27 亿元收购游戏手机公司黑鲨科技，并且黑鲨整体还将并入PCG事业群。此次收购后，黑鲨科技将从以游戏手机为主的硬件厂商转型为 VR 设备生产，而 VR 设备正是元宇宙世界的入口。此外，腾讯还推出了全新 XR 业务，相关技术也在逐步落地应用。

（图源：MetaverseHub）

不论是全真互联网还是元宇宙，腾讯在这场未知的变革中积极布局，在通往未来下一代互联网的道路上抢占先机。

阿里巴巴：推进电商多场景应用

阿里在元宇宙方向的布局可以追溯至 2016 年在淘宝上线 VR 购物功能，并投资 AR 独角兽 Magic Leap。2021 年阿里在元宇宙方向的布局更加频繁，先后成立新品牌“云镜”、XR 实验室，聘请 AYAYI 成为天猫超级品牌日数字主理人等。在技术层面，据阿里云内部人士透露，针对元宇宙的企业及应用，阿里云提供了从渲染、串流到编码的一整套视觉计算解决方案。

与腾讯一样，阿里也申请注册了“阿里元宇宙”、“淘宝元宇宙”等多项商标。此外，基于云计算底层技术积累，阿里也拓展了许多面向元宇宙方向的解决方案，如云游戏等；基于电商场景的体验优化，如 VR 购物、VR 硬件以及虚拟人营销。总体来说，阿里针对元宇宙的布局，同样值得期待。

百度：首个落地的元宇宙产品

引人瞩目的是，百度率先推出了落地的元宇宙产品——希壤。

这是一款元宇宙社交 App，用户可以在其中创建虚拟身份，还可以在虚拟世界中与好友即时语音、互动交流。希壤需要置于同一服务器下，借助数据传输算法调优和本地渲染引擎调优，大容量高并发服务器构建等方面，从而提高系统的稳定性。百度表示，“通过百度智能云打造的 AI 原生云，为此次“希壤”世界提供了 PFLOPS 级别的超大异构算力、数百 GB 的带宽资源以及可无限扩展的存储，才能支持这一超大量级的数据传输工程。”

需要说明的是，“希壤”带来的元宇宙还处于探索阶段，但依靠自身长期积累的技术优势和成功经验，百度有望沿着元宇宙的道路不断突破技术瓶颈。

网易：通过元宇宙技术上市敲钟

网易关于元宇宙的动作同样引人关注。由于疫情的影响，人们开始在线上办公。网易推出的沉浸式活动平台“瑶台”不仅可以定制化活动场景，还提供了PPT嵌入式播放、分会场自由切换和文字及语音群聊等会议功能。去年上市的网易云音乐，更是通过“瑶台”举办了首个“元宇宙”上市仪式，其创始人丁磊还与他的两个虚拟人形象一起敲钟，令人印象深刻。

（图源：网络）

此外，网易还投资了“虚拟人”生态公司次世文化，打造了迪丽热巴的虚拟形象“迪丽冷巴”，黄子韬打造的虚拟形象“韬斯曼”等。在技术层面，网易先后投资了多家VR技术公司，比如VR流媒体直播公司NextVR、VR设备厂商AxonVR、虚拟形象以及人工智能建模的Genies。

可以看出，从AI到VR，从前端研发到虚拟人终端，网易的布局版图已经覆盖了整个虚拟现实的核心技术，并且有了落地的产品。

字节：重金收购Pico，全面布局

2021 年 8 月底，字节以 15 亿美元（约合 96 亿元人民币）收购了 VR 软硬件研发制造商“Pico”，这标志着字节在元宇宙领域的布局迈出了重要一步。随后我们便看到抖音官方团队推出的知名虚拟人“柳夜熙”，创下了发布第一条视频就涨粉上百万的记录，并收获了 300 多万点赞，随后虚拟人再次引发社会关注，并诞生了一批备受追捧的虚拟偶像。

（图源：抖音）

截至目前，字节在元宇宙的布局已经砸下了上百亿元，涵盖了社交软件、VR 硬件和虚拟人，布局非常全面。面对元宇宙的时代，字节跳动似乎准备好了让元宇宙也“跳动起来”。

写在最后

随着政策的倾斜，资本的聚集，人才的涌现，元宇宙将会迎来一段不错的蓝海发展期，未来会有越来越多的用户参与其中，元宇宙的方向将大有可为！

正如斯蒂芬·茨威格在《人类的群星闪耀时》中所说，“那些历史的巅峰时期都需要太长的孕育时间，每一个影响深远的事件都需要一个发展的过程。”