金·卡戴珊居然预言了元宇宙？

像Kim Kardashian:Hollywood和IMVU这样的虚拟世界让人们可以完全在线与他人联系，并支付额外的费用来改善他们的体验。

金·卡戴珊不只是打破了互联网，她几乎发明了它。

至少她发明了我们今天使用互联网的方式。作为最早的网红，卡戴珊在互联网的每个时代都成功地推销了自己，以至于她失去了网红的标签，转而被称为“社交媒体大亨”。毕竟，仅仅是有影响力的人不会为巴黎世家做模特、主持《周六夜现场》或执掌一家价值数十亿美元的塑身内衣公司。

卡戴珊是这些年来为数不多的仍然有影响力的人之一:她在Web 1.0中为在线名人小报提供内容，后来在Web 2.0中为自己(和她的2.89亿粉丝)在Instagram上制作内容。卡戴珊总是领先大众一步，早在Meta、Bored Ape Yacht Club或主流时尚品牌之前就已经进入了Web 3.0。

Kim Kardashian:Hollywood

时尚作家兼制作人Alexandra Hildreth表示，对于这个不断发展的数字世界来说，没有比卡戴珊的Kim Kardashian:Hollywood游戏更好的例子了。Hildreth告诉Input，这款游戏于2014年作为一款应用发布，是社交媒体领域第一批获得巨大利润的合法商业机会之一。它利用了她的名字在我们社会中所具有的“重建社会缓存的感知能力”，她的大量忠实粉丝继续膨胀。

好莱坞围绕着名声和声誉，玩家努力将他们最初的E-list排名提升到A-list。Hildreth表示，这款游戏结合了社会结构和名人影响力，通过数字服装、发型和化妆来维持，成为人们希望在虚拟世界中全方位重塑自我的例子。

她补充道，通过在游戏中接近卡戴珊和其他明星，玩家获得了“一种确认感，就像游戏是他们的真实生活一样”。它完美地反映了我们的社交互动，以至于许多人最终为游戏的附加内容和奖励花费了数百甚至数千美元。”从三流明星升到二流明星的过程中，有一种个人的、令人上瘾的满足感——这种感觉目前在Bored Ape Yacht Club这样的独家在线空间中得到了复制。

Adidas / Bored Ape Yacht Club

Hildreth认为这太容易被黑客入侵了。对她来说，无聊猿游艇俱乐部就是“百万富翁的企鹅俱乐部”:就像游戏一样，一个人必须支付费用才能进入在线会员群——你的钱越多，你的处境就越好。BAYC要求以一只卡通灵长类动物的NFT作为入会费，一些猴子的初始售价为250美元，有些则以超过340万美元的价格拍卖。像斯蒂芬·库里、Lil Baby、Jimmy Fallon和Post Malone这样的名人都持有猿猴，这意味着如果你是俱乐部的一员，你就在数字世界里与某个名流擦肩而过。然而，在BAYC的情况下，会员可以与其他现实生活中的人交谈，而不是金·卡戴珊的虚拟化身发出的模拟提示。

理论上来说，Kim Kardashian: Hollywood和Bored Ape Yacht Club有很多相似之处，不过后者对网络服装的研究较少，而更多地是对NFT和区块链技术的研究，这两个相对较新的概念卡戴珊自己还没有接触过。尽管如此，金的应用程序还是让世界准备好了花高昂的钱购买网上的商品——坦白地说，在她推出Kim Kardashian: Hollywood时，这个想法似乎很疯狂。

Together Labs / IMVU

Together Labs / IMVU

Together Labs / IMVU

尽管卡戴珊让人觉得不是这样，但她并没有发明基于虚拟形象的用户体验:她学会了如何让它盈利，就像她在塑身衣、护肤品和她自己身上所做的那样。虚拟世界早在Kim Kardashian: Hollywood十年前就开始蓬勃发展了，当时卡戴珊还在做帕里斯·希尔顿的私人助理。

社交网络空间IMVU成立于2004年，它提供了一个在线世界，用户可以使用3D化身结识新朋友并玩游戏。根据IMVU的创造者，Together Labs的营销副总裁Maura Welch的说法，这个虚拟平台是“OG元宇宙”。扩大其影响力的计划也确保了IMVU成为元宇宙的未来。

Welch告诉Input，虚拟化身体验目前拥有700万的月活跃用户，这个数字预计将随着专注于NFT和区块链的新业务部门Metajuice的发展而增长。会员可以为他们的虚拟人物购买独特的、可穿戴的NFT，还可以用数字货币VCOIN购买商品。与Kim Kardashian: Hollywood中的货币不同，VCOIN允许人们购买、赚取、持有和退出真实价值，让用户控制他们的收入。

到目前为止，有20万名创作者通过IMVU积极赚钱，他们通过在线社区中的虚拟人物来赚钱。Welch说:“用户可以通过成为一名出色的DJ或个人购物者来赚取VCOIN。“然后第二天他们就可以用赚来的钱买咖啡了。”

“IMVU在这款游戏中已经有很长一段时间了，”Welch补充道，这是她开发的第二个虚拟世界。“要想做好这件事，你必须了解社会结构和经济。”虽然创作者蜂拥到IMVU来赚钱，但最终吸引人们到虚拟空间的是它的社区。随着我们的生活越来越数字化，人们比以往任何时候都更渴望真实的联系。

Welch说，在网上，尤其是在IMVU中，人们更容易做真实的自己。人们可以通过各种化身来表达自己，包括外星人和动物，还可以选择多种服装风格。创意社区让用户更容易与志趣相投的人建立联系，或者用Welch的话说，“传播友谊的力量”。虚拟现实房间、聊天和现场活动使体验比以往更真实。

Together Labs / IMVU

Together Labs / IMVU

Welch表示，如果Bored Ape Yacht Club的产品围绕着拥有一只价值百万美元的加密猴子展开，那么IMVU的产品就是人们的体验。她补充道:“已经有许多婚姻、关系和持久的友谊在IMVU上开花结果。”随着元宇宙的扩展，IMVU试图让它的空间对所有人开放。Welch说:“我们希望为普通人释放元宇宙的力量。”网络世界是有价值的——包括金钱和情感的价值，而排他性不应该阻止普通人探索这一点。元宇宙也许让我们的生活更加数字化，但这并不会让它变得不真实。

Kim Kardashian: Hollywood

在有形的世界里，企业已经在模糊实体空间和虚拟空间之间的界限:新百伦、阿迪达斯甚至维多利亚的秘密这样的品牌正在创造数字产品，希望它们最终能转化为现实世界的销售，而像耐克和Balenciaga这样的公司已经将游戏和虚拟现实融入他们的时尚系列。设计师Asher Levine曾为Lady Gaga、Beyoncé、Lil Nas X等人设计过服装。他也在通过虚拟现实和NFT，将他复杂的、偏重科技的服装带给普通人。在早些时候的一次采访中，Levine告诉Input，元宇宙正带来“所有时尚生态系统中的新模式”。

无论“现实世界”中的地位或粉丝数量如何，每个人都有机会在数字世界中表达自己。因此，正如Hildreth指出的那样，虽然卡戴珊本人已经 "屈服 "于巴黎世家不断扩大的数字世界，但这位社交媒体大亨已不再引领潮流。相反，要找到我们认同的元宇宙的哪一部分取决于我们自己。就像有形世界一样，元宇宙就是你对它的理解。