品牌是否应该在 2022 年押注 NFT？

NFT是存在于区块链上的独特加密代币，用户可以在其中安全地购买、出售和存储 NFT 以及其他加密货币（如比特币），并且无法复制。

NFT 用于表示现实世界的物品，如艺术品或房地产（即网站地址），并可用于表示个人的身份、产权等。隶属于 Capgemini Invent 的青蛙品牌和内容高级顾问 Anne Greenberg 进一步探索了 NFT 现象。

通过购买和出售 NFT 可以赚到一些可观的钱。2021 年 12 月 4 日，The Merge被近 30,000 名收藏家以 9180 万美元的总价买下。

现在，通常在个人背景下讨论 NFT，但对主要品牌有什么影响？NFT 是否适合提高品牌知名度、情绪并最终提高利润？我们将深入探讨品牌如何处理 NFT，并使其成为 2022 年及以后的营销计划的一部分。

品牌背景下的 NFT

NFT 领域的早期参与者包括微软、Twitter和Taco bell，无论是通过在完成任务时用 NFT 奖励游戏玩家，允许加密爱好者以加密货币向创作者付款，还是只是拍卖受炸玉米饼启发的数字艺术。采取的途径是无穷无尽的，品牌正在尝试各种可能性。

品牌在用 NFT 利润做什么？

有趣的是，品牌并没有利用利润重新投入到他们的业务中。包括Charmin、可口可乐和 Taco bell在内的许多公司都在利用利润捐赠给慈善机构和奖学金，这是推动积极品牌情绪的有力策略。Taco Bell 最近在 30 分钟内以 1 美元的价格售出了 25 块 NFT。一些作品随后以超过 3,000 美元的价格转售。这有助于 Taco Bell 在回馈公益事业的同时引起品牌的轰动。

NFT 值得炒作吗？

随着企业和个人继续在网上花费更多时间并依赖在线服务，NFT 和其他加密服务很可能会继续受到关注。由于 NFT 相当新，因此需要考虑一些潜在风险，包括欺诈、税收影响、贬值和环境。

NFT 可以对品牌做什么？

成为首要考虑因素对于品牌寿命和忠诚度至关重要，而 NFT 有可能帮助品牌通过其位置、消息传递和频率来提高这种知名度。

从布局的角度来看，NFT 存在于网上，围绕 NFT 的对话也在社交媒体、出版物和新闻媒体上在线讨论。从消息传递的角度来看，NFT 背后的含义可以像品牌想要的那样强大，但此外，当新闻媒体或消费者讨论时，它可以进一步增强围绕品牌的积极性（即 Taco bell 出售 NFT 以回馈Live Más Scholarship，在网上以正面的方式展示了该品牌）。

最后，从频率的角度来看，NFT 是一个热门话题，因此通过加入对话，品牌可以提高其知名度并接触到新的消费者。

尽管品牌可能希望成为 NFT 对话的一部分，但最大的呼吁不是为了它而赶上潮流，他们需要能够带来一些东西来引起消费者的共鸣。如果成功完成，在 NFT 领域的品牌可以通过放置帮助提高知名度，并通过关联提高积极情绪。

值得赌一把吗？

与任何品牌重塑、产品发布或活动激活一样，总会涉及一些风险因素。承担边际风险对品牌来说很重要，因为它要么是成功要么是学习，但这些风险应该与品牌现有的营销计划分开。

在继续之前，品牌需要问自己几个问题。首先，他们需要能够处理特定的业务案例。这最终有助于品牌回想他们的目标以及为什么他们将预算用于某些计划。利益相关者的一致性至关重要，尤其是在法律和技术领域。

最后，品牌应该倾向于为这种独特的环境创造新的东西；有趣且有影响力且与 NFT 真正不同的东西。

未来该何去何从？

在这个领域寻找一个有趣的机会是Facebook 的 Metaverse将如何在 NFT 中发挥作用。Metaverse 的未来功能之一是促进会议的机会。例如，可以将 NFT 出售给参加这些会议的元宇宙参与者。Facebook 的 Metaverse 计划如何使用 NFT 仍有待巩固，但它可能会成为 2022 年以后 NFT 和其他网络服务的一大推动力。

随着话题的不断发展，有关 NFT 的更多信息和教育将继续展开。作为第一步，品牌应进一步了解 NFT，并开始与其法律、技术、营销和创意团队进行讨论，以了解这是否是一个值得探索的机会。