麦当劳进军元宇宙 提交“虚拟餐厅”商标申请

美国最大快餐连锁店麦当劳近日为基于元宇宙的虚拟餐厅提交了商标申请，申请包括“经营一家以真实和虚拟商品为特色的虚拟餐厅”和“经营一家提供送货上门服务的在线虚拟餐厅”，成为最新一家为元宇宙世界中的虚拟商品和服务申请商标注册的公司。该公司还计划在其虚拟McCafe中注册“在线真实和虚拟音乐会”及其他娱乐服务的商标。

该公司由Richard和Maurice McDonald于1940年创立，然后于1961年被Ray Kroc收购，计划创建麦当劳餐厅及其McCafe‘s的虚拟版本，这些数字位置将提供无法在实体店复制的体验。

乔希·格本（Josh Gerben）是一名商标律师，其公司业务的一项是每天跟踪大公司的最新商标申请。最近他在推特上表示美国最大快餐连锁店麦当劳在当地时间2月4日向美国专利商标局提交了10项商标申请，其中包括“以实际和虚拟商品为特色的虚拟餐厅”和“经营一家以送货上门为特色的虚拟餐厅”等内容。

除此之外，另一份文件还提到“可下载的多媒体文件，包含插图、文本、音频和视频文件以及不可置换代币”，可以作为收藏品在网上买卖。麦当劳还将旗下McCafe品牌也纳入此次的元宇宙商标申请。该品牌将准备提供娱乐服务，包括提供在线实际和虚拟音乐会以及其他虚拟活动。

不过这并不是麦当劳第一次与元宇宙相关的动态。从1月31号开始，麦当劳与时尚先锋Humberto Leon合作打造专属十二生肖服装系列，在VR空间“麦当劳画廊”接待参观者，并展示Leon在AltspaceVR和Spatial虚拟世界中的数字作品。虽然沃尔玛、耐克和Gap也开始在虚拟世界中建立自己的注册商标。然而，麦当劳可能是第一个创建虚拟世界的公司，用户可以在其中订购真正的食物并将其送到家中。

就在麦当劳申请商标专利的前一天，Panera Bread为他们命名为“Paneraverse”的虚拟世界申请了专利，并且，Panera将可以允许用户在“虚拟餐厅”中赚取奖励积分和虚拟货币，从而来购买食品和饮料。

对于麦当劳来说，元宇宙开辟了新的特许经营机会。自从被Ray Kroc收购以来，特许经营一直是该公司业务的重要组成部分，并且随着Somnium Space等虚拟空间出售虚拟土地，麦当劳可以开始挖取虚拟房地产。