金融时报：Meta希望利用人类微表情来创造个性化广告的元宇宙

你试戴过Meta——也就是Facebook推出的任何一款虚拟设备装备吗？

就老雅痞本人的亲身感受上，可以说，单凭Meta给出的体验感，虽然还有进步的空间，但加入你一旦带上设备进入到虚拟空间，就可以笃定，元宇宙的未来可期。本篇文章我们就来聊一聊，Meta就专利上来说，对于元宇宙的发展有多看好。

根据一份对Facebook母公司最近获得的数十项专利的分析，瞳孔运动、身体姿势和捏鼻子都是Meta在构建其元空间时希望获得的人类表情。

首席执行官马克•扎克伯格承诺，在未来10年里，每年投入100亿美元，开发一个充满虚拟化身的沉浸式虚拟世界。这个概念尚不明确，但却被大肆宣传。苹果和微软等竞争对手也在追求类似的目标，Big Tech高管将这些目标描述为互联网的下一轮演变的一部分。

英国《金融时报》审查了向美国专利商标局提交的数百份申请，其中许多申请在本月获得批准。他们透露，Meta拥有多项专利技术，利用用户的生物特征数据，以帮助增强用户所看到的内容，并确保他们的数字化身具有逼真的动画效果。

但这些专利也表明了这家硅谷集团打算如何利用虚拟世界获利。该公司的广告和赞助内容具有高度针对性，反映了其现有的每年基于广告的850亿美元的商业模式。

这包括了关于“虚拟商店”的提议，用户可以在其中购买数字商品，或与品牌赞助的真实商品所相对应的商品。

Meta全球事务负责人Nick Clegg最近在接受英国《金融时报》采访时表示:“对我们来说，元宇宙的商业模式是由商业主导的。”“显然，广告起到了一定作用。”

这些专利并不意味着Meta一定会开发这项技术，但它们提供了迄今为止该公司如何将其沉浸式世界变成现实的最清晰的迹象。

Meta专利文件显示了一个“可穿戴磁传感器系统”。草图描绘一个穿着剑和盔甲的士兵出现在虚拟世界© Meta 专利。

其中一些专利涉及眼睛和脸部追踪技术，通常是通过微型摄像头或传感器在耳机中收集，可用于增强用户的虚拟或增强现实体验。例如，一个人的目光落在哪里，就会显示出更明亮的图案，或者确保他的头像反映了他在现实生活中的行为。

1月4日，Meta获得了一项专利，它设计了一种通过耳机跟踪用户面部表情的系统，然后根据用户的反应“调整媒体内容”。

还有一种“可穿戴磁传感器系统”被放置在躯干周围，用于“身体姿势跟踪”。这项专利包含了一名佩戴该设备的用户的草图，但在虚拟现实中，用户会化身为一名手持剑和盔甲的士兵。

另一项专利提出了一种“化身个性化引擎”，可以使用包括所谓的皮肤复制器在内的工具，根据用户的照片创建三维化身。

“Meta的目标是能够模拟你的每一个毛孔，每根头发，每一个细微的动作，”法律改革家Noelle Martin说，他在西澳大利亚大学花了一年多的时间研究Meta的人体监控目标。

“其目标是创造出人、地点和事物的3D复制品，它们是如此逼真有触感，以至于与真实的事物无法区分，可用于任何范围的服务。……事实上，他们正在进行一项全球人类克隆计划。”

Meta 专利申请画像还显示了一个“头像个性化引擎”，该引擎可以使用所谓的皮肤复制器等工具，根据用户的照片创建3-D头像© Meta专利申请

该项目使这家在最近被其他有关节制和隐私丑闻所困扰的公司，在世界科技公司巨头间激烈的人才争夺战中，吸引了来自微软等竞争对手的工程师。

自去年10月下旬公司更名为Meta以来，该公司股价已上涨约5%，至329.21美元。

批评人士仍对这一愿景持怀疑态度，称在举报人Frances Haugen去年公开指责该公司将仇恨置于利润之上之后，此举分散了人们对近期审查的注意力。

“他们将如何处理更多数据?他们将如何确保这些数据的安全?”Epic Games前用户体验总监、现为独立顾问的Celia Hodent说道。

由于担心年轻用户对 Facebook 等核心社交网络产品的兴趣减弱，一些专利似乎着力于帮助Meta实现其寻找新收入来源。

扎克伯格表示，该公司计划将耳机的价格保持在较低水平，但会从广告以及支持虚拟世界中数字商品和服务的销售以获取收入。

其中一项专利研究了如何根据年龄、性别、兴趣和 "用户与社交媒体平台的互动方式"，包括他们的点赞和评论，在增强现实中向用户展示个性化广告。

另一项专利允许第三方通过类似于该公司现有广告拍卖流程的招标过程，在模仿零售商店布局的虚拟商店中“赞助一件物品的外观”。

这些专利表明，Meta可以在其沉浸式世界中提供比现有的网络产品更个性化的广告。

研究表明，眼睛的注视方向和瞳孔活动可能隐含有关用户兴趣和情绪状态的信息，例如，如果用户的眼睛停留在一张图片上，这可能表明他们喜欢它。

Clegg说:“很明显，你可以在元宇宙里做一些类似于现有广告定位系统的事情——你不是向广告商出售视线追踪数据，而是为了了解人们是否对一则广告感兴趣，你需要使用数据来了解。”

Foley Hoag的技术律师Brittan Heller表示:“我的噩梦场景是，元宇宙中将开始出现基于我们对刺激的无意识生物反应的定向广告……大多数人都没有意识这意味着什么。,目前对此没有任何法律约束。”

Meta表示:“虽然我们不会对我们专利的具体覆盖范围或我们申请这些专利的原因发表评论，但重要的是，我们的专利并不一定涵盖我们产品和服务中使用的技术。”

Henry Mance在伦敦的补充报道。