区块链如何重构广告业?

估计一谈到区块链，你可能首先会想到：智能合约，透明化，去中心化，分布式账本，毫无疑问，区块链是当下最热的名词，作为一项令世界着迷的技术，它将会影响到各行各业。那么当广告业遇上区块链，又会产生什么样的火花?

在现有的广告业中，存在的最大的缺点就是广告生态负外部效应太明显了，广告主与用户接触越来越少，作弊的比例却越来越大，尤其对于互联网广告，其中更是存在诸多弊端，

如：不透明，资源分配不均，内容冗长，结构臃肿，广告欺诈，消费者为了寻找有价值的广告，需要看许多无价值的广告......那么区块链技术可以改变这些弊端吗？答案是肯定的。

1、区块链可以用来优化广告市场结构

互联网广告凭借其更快的传播速度和更好的信息接收而在广告业风生水起，但其最大的弊端就是广告系统变得越来越不透明，且广告生态系统变得越来越臃肿和复杂，

究其原因，主要是加入广告市场结构的参与者过多，他们都想瓜分广告这个大蛋糕，过多的参与者使得这个生态系统更为复杂，而且广告客户与广告出版商之间并不是直接接触的，

他们通常找一些广告平台来进行他们之间的连接，在这样一个基于互联网的中心化构架上，这个系统是极不透明的，

因而存在着很多缺陷，那就是中间商的多重角色使得广告主不好衡量广告的效用，使得广告主浪费很多金钱，除此之外，中间商的存在也会使得利润分布不均。

然而，如果在广告业中应用了区块链技术，那么所有的问题就迎刃而解了，因为区块链技术的本质是去中心化的数据库，利用密码学来确保数据传输和访问的安全，

也就是说，我们可以基于区块链技术的去中心化和透明化的特点，使得广告业中不再存在中心化架构，如此一来，广告主，媒体，和消费者都能公平地分到这份蛋糕。

2、区块链可以用来改善广告欺诈

传统的在线广告由于其数据集中化的特点，使得广告主，广告经营者和广告发布者在发布广告的活动中，可能会故意制造商品或者服务的假象

又或者干脆隐瞒事实，促使消费者做出错误的消费决断，所以这也造成了一定的广告欺诈问题，

由于广告欺诈所造成的问题不仅仅是法律上的而且也是道德上的，对此无论是政府还是社会都做出了很多努力，但都收效甚微。

而且据统计，过半的广告点击都是由机器人完成的，使得营销人员很难识别广告那一端用户的身份，故而ROI不是那么可观，但是一旦广告业中加入了区块链技术，所有这一切问题便都可以得到改善

基于区块链技术的分布式账本的特点，它可以将真实广告与欺诈广告分门别类，给予此类提供虚假内容的出版商一建议和警告

利用区块链技术，营销人员也可以很轻易就能判断出点击广告的实体，减少虚假点击，提高他们的ROI.

广告行业的信任度如今正处于历史低点，所以说，区块链是解决广告业诸多问题的一剂良药，希望国家或者有关政府部门支持区块链技术，使其尽快地投入市场，造福社会。相信广告业在区块链的指引下，前景会越来越光明，也会让消费者在今天这个数字时代拥有更多的自主权。