为什么全球大品牌都在元宇宙里试验 NFT？

随着“元宇宙”概念爆火，耐克也涌入“元宇宙”基建行列。

11月23日，耐克宣布将与元宇宙平台Roblox合作，推出虚拟世界Nikeland，该世界将仿效位于俄勒冈州比弗顿的耐克总部设计，用户可以为他们的虚拟形象穿上Air Max运动鞋等数字版本的耐克产品。

据 CNBC 报道，耐克最近向美国专利商标局提交了7项申请，以在“可下载虚拟商品”领域保护其商标，包括具有电脑编程特性的运动鞋、衣服、头饰、运动背包等产品。

商标用途表示可用于上传虚拟物品，供用户在网上或虚拟网络世界使用。

知情人士表示，当前耐克将该领域视为优先工作，可能会在未来几个月里推出一系列虚拟产品。

越来越多的企业认识到元宇宙对于自己市场发展的重要性，耐克在做的仅仅是一个尝试，为什么全球大品牌都在元宇宙里试验 NFT呢？

元宇宙从根本上改变人们与数字世界互动的方式，而 NFT 与元宇宙的整合启动了这一交互方式的转变，甚至影响了现实世界的一部分。

比如古驰为了吸引更新的消费者，会在 Roblox 的游戏中提供限量版“Gucci Collection”的 NFT，其中包括包、眼镜和帽子。

今年 7 月，可口可乐推出了品牌虚拟服装，包括一件可穿在 Decentraland 虚拟世界中的化身的“可穿戴”夹克，甚至在平台上举办了屋顶派对来庆祝推出。

现在 11 月，NASCAR 在 Roblox 上推出数字汽车，并为玩家的头像出售服装。作为粉丝竞赛的一部分，玩家还可以创建自己的 NASCAR 制服，在社交媒体上进行宣传。

其次是年轻人的巨大流量，Z世代是当代数字世界的原住民，天然对电子形态的价值抱有认同，NFT天然与各类网络迷因（Meme）高度融合，在趣味性上的高认同， 自然极大提高了NFT的吸引力。

因此这些品牌通过每月有超过 2 亿活跃用户的 Roblox，其中虽然大约一半在 13 岁以下，触达到更多年轻人，也是未来的主力消费人群。

不仅是流量，这些需要数字化转型的大品牌，NFT 是挑战也是机遇，品牌所有的创意将不会被现实拘束，将拥有更大的空间去进行对品牌自身的发掘，去思考如何实现现实与虚拟产品的融合，以及对更多跨学科、跨领域合作的探索。

基于区块链的不可复制以及高流动性和价格公开、交易过程透明等特性，将大大减少市场上假冒复制品的流通，同时可以无缝衔接到全球的每一个用户，这是线下交易无法企及的，品牌可以快速验证产品的售卖逻辑。

面对一块完全空白且未来发展巨大的市场，大品牌都想分一杯羹。

在截至 2021 年 5 月 31 日的财政年度中，耐克报告其全年收入增长了 19%，达到 445 亿美元。

这只是现实生活，那在元宇宙中呢？Nike 已经准备好大干一场。