“区块链+文娱产业”碰撞出怎样的火花？

提及区块链，人们第一反应可能是比特币。2008 年，美国次贷危机引发了全球金融海啸，各国央行超发货币，弱化了民众的购买力。2008 年 10 月 1 日，中本聪发布了比特币白皮书，其核心思想是如果只发行 2100 万个比特币，且用程序锁定数量不变，就不会存在超发现象，从而构建全球两点间的现金交易系统。2009 年 1 月 3 日，比特币上线，而支撑比特币没有发生重大事故的技术就是区块链。

所以区块链与比特币有着本质的区别。“区块链并不等同于比特币。”卿苏德说，如果把区链比喻成 windows 操作系统的话，那么，比特币、莱特币等数字货币就相当于系统中的软件。

区块链与全球跨境贸易相结合，由于去中心、不可篡改和加密安全性三个方面。成为现下提及最频繁的词汇，区块链大热之后，涌现出了“区块链+游戏”“区块链+众创平台”“区块链+泛娱乐社交”“区块链+版权交易”“区块链+广告”等在文娱产业里的应用模式。

（一）“区块链+众创平台”

高深的区块链技术，究竟能给文娱企业带去哪些通俗易懂的变化？以北京希格斯科技发展有限公司（以下简称“希格斯”）这个内容平台的区块链思路为例，或许可以让人得窥区块链应用前景于一斑。

希格斯算是较早应用区块链技术的一家文娱企业，这家公司开发的语戏是一款以语言 cos 为基础的社交软件，顾名思义，就是一种用语言文字来 Cosplay 一段情节、故事的玩法，在二次元群体、初高中学生群体中比较盛行，玩家平均年龄为 17 岁左右，这个群体的聚集地是百度贴吧和 QQ 群。

但作为一家创业 3 年的“老公司”，希格斯的运作核心其实是打造一个众创文学的社区 CFun， 并于后期进一步运作 IP。而其众创的主要技术就是区的内容 IP 会独家授权给语戏。语戏将这些自戏、对戏内容卖给影视、文化公司后获块链。

语戏的商业模式是 IP 运作，玩家在语戏上所生成得的收入会和这批创作者分成。CFun 开始于 2015 年， 如今已经成为很大的内容众创平台，在平台上内容创作者可以协作创造内容。目前为止，CFun 平台共有超过 21 万内容创作者，6 万多创作者社区，每个月 平台上产生超过 5000 多个新故事。CFun 用户平均日在线时长为 80 分钟，累计已创作了 2 亿字的内容。

2017 年希格斯科技在商业模式做了重大调整，采用了区块链技术，推出了全新的 CFun 平台， 意在建立一个全球的协同创作生态，激发个体的创造性。CFun 将基于全球公有链量子链开发一个去中心化应用，用来记录作者的作品，同时获取有用的用户行为数据。通过使用准确的用户行为数据，CFun 计划利用其独特的专利算法将 IP 和买家相匹配，通过智能合约计算每个内容创作者在每笔 IP 交易中的贡献。CFun 意在让 IP 创造成为每个人日常生活中的一项愉快活动，同时促进全球的 IP 实时交易。通过整合区块链技术，多个内容创作者可以共同创作一部话剧或小说，并且将内容卖给最终的 IP 买家。同时 CFun 也能够将包括作者信息和粉丝行为数据等所有的创作日志记录在区块链上，这样未来可以对数据进行追踪、确认和审计。

（二）“区块链+版权交易”

1.传统版权领域存在的问题：

首先，版权登记难。互联网时代下，无论是文字作品还是音乐、图片、视频、VR、游戏，优秀网络原创作品数量巨大且传播速度惊人。然而在版权局登记的增速却远远不及网络上流量的增速，这是由于传统版权登记需要到中心化机构或平台进行登记，路径繁琐，价格昂贵。

其二，侵权易，确权难，维权难。数字时代的快捷性、作品的易复制性让互联网版权管理日益困难，剽窃侵权的成本大大降低，这对著作权人和整个版权行业都造成了巨大损失。

其三，版权作品的交易困难。市场上足够大型的版权交易平台数量少，而著作权人对于版权交易平台的信任度也不够。市场信息不对等，造成了著作权人的作品无法及时变现、版权作品的购买者无法及时购得优秀作品，这阻塞了智力成果的价值创造通道。

2.区块链带来的变革

首先，区块链使得版权作品登记可以全网自证，去中心化，成本降低，提高登记数据库的安全性。

其次，区块链技术为版权交易提供更安全的通道，对提供快捷的版权交易和建立公平的版权市场有巨大作用。

（三）“区块链+广告”区块链的火热，在营销领域，特别是广告怎可错过这次的商机，区块链与之结合项目也有了相应的进展，并且在促进广告健康发展方面有着不可替代的作用：

1.增强透明性

如今有XCHNG、MAD Network、ADEX、Parpuys等区块链项目，尝试打造基于区块链的受众和广告位购买，并使用智能合约来签订媒介购买合同。

2.广告反作弊

Rebelai、adChain、Data等区块链项目，都是想利用区块链解决广告反作弊问题。adChain利用区块链的智能合约来对网站进行投票，并广播网站白名单；Rebelai利用区块链和加密认证技术，进行网站或APP的广告作弊预测；Data通过在用户移动设备上植入SDK，利用区块链和去中心化存储来分析设备的行为并计算声望（区块链并不收集），声望的高低决定了设备作弊的可能性。

3.促进数据流通

数字化已是人们对社会发展的共识。我们耳熟能详的词汇，数据共享、数据交易、数据孤岛，以及数字化营销，核心都是数据。数据对营销的作用不言而喻，从受众分析、精准定位、广告效果、反作弊，到产品改进、店铺选址等均有重要作用。

数据孤岛的打破涉及用户隐私、企业利益等复杂问题，但Scry、公信宝、矩阵元、小米营销数据链等项目，都期望在保护多方数据源的用户隐私和数据安全情况下，完成数据共享。

（四）区块链+明星

如果上面内容你都看不懂，那么接下来关于你爱豆的你肯定都会都能懂的。

2017，女团SNH48宣布和美国个性化人工智能公司ObEN签订协议，ObEN将使用PAI公链为超人气少女们打造专属的PAI应用，围绕SNH48少女偶像制作虚拟人工智能形象。2018，这让不少文娱领域的从业者摸不着头脑，并首次意识到，区块链已经不再是圈外的热闹了。“使用PAI公链打造专属的PAI应用”对于SNH48究竟意味着什么？对于整个偶像经济又意味着什么？

这就意味着在这样的技术基础上，明星有了新的玩法：基于现实世界中的明星而打造的高度相似的明星人工智能，再通过区块链确保明星人工智能的唯一性和对应性。

以SNH48为例，她们每个成员的Avatar都讲运行在PAI区块链上。在虚拟世界里，粉丝可以跨越时空限制，使用PAI跟SNH48成员的Avatar进行互动，也可用PAI币购买演唱会门票和周边等。而区块链协议保证了每个Avatar都是她们自己的。

操作层面，粉丝们将可以通过手机或者VR设备等与少女偶像们高度相似的虚拟形象PAI一起交谈，唱歌以及进行各种亲密互动。明星则可以快速地创建、安全地存储和发布自己的人工智能，与粉丝互动，给粉丝带来个性化、近距离的体验。

就在去年6月，ObEN与韩国SM娱乐成立合资公司幻星（AI Stars），联合打造SM旗下所有明星的人工智能，并将推出经过官方授权的EXO、东方神起、张艺兴和宋茜等艺人的PAI形象。

区块链碰撞文娱产业，对文娱行业整体秩序和规划的重建产生怎样的影响，以及以后会形成怎样的化学反应，这些将在未来的两三年内得到验证。