当时尚撞上区块链，为潮酷创意赋予专属「ID」

旺链科技 view 9775 2021-4-20 15:18

最近时尚圈诞生了一个新品牌，不同于以往的高街、奢侈品或者独立设计师品牌，这是全球首个完全基于区块链的新时代时尚品牌，名叫MCQ。MCQ是英国高级时装Alexander McQueen的一部分，它的设计由来自全球各地不同创意者所组成的动态团体共同完成。不同于以往的时尚品牌，MCQ是一个技术集成的时尚品牌。每件MCQ单品的标签中都嵌入了区块链技术，用手机触碰即可确认真伪。此举确保了商品转售的可追溯性，以循环可持续的方式为 MCQ 单品带来更长的生命周期。当充满自由创意气质的时尚产业与以去中心化为愿景、以密码学为基础的区块链技术相结合时，一定会引发奇妙的化学反应。两者看似互不相关，但其实追求“自由气质”与追求“去中心化”恰恰在本质上一脉相承。区块链技术的赋能势必将为整个时尚产业注入新鲜血液，构筑全新的时尚产业新业态。

时尚产业山寨横行、协作低效

技术的归宿是为产业赋能，区块链同样如此。区块链技术并不是万能的，每个行业都需要基于行业特点去做自己的行业公链。时尚产业也同样如此，想要让极具颠覆性的区块链技术很好地运用到时尚产业中，就要先摸清当前桎梏行业发展的痛点和难点。首先，时尚产业链中的利益分配机制不合理，侵权现象泛滥，对时尚内容的创建者缺乏保护，更缺乏有效的激励；往往是一个爆品出现了，若干个高仿、山寨货如雨后春笋一般冒出来。其次，时尚产业的特性决定了时尚是跨境的、全球性的，需要全球各地众多产业参与方的合作。但跨境交易的现状却是结算难度大、费用高、手续繁琐、时间长且效率低。例如中国产能巨大，全球70%以上的时装生产都在中国，但原创设计方面则是短板；而日韩以及欧洲一些时尚产业基础较好的国家则有大量的优秀设计师资源，但却受限于国际贸易的繁复流程，很难将原创的设计跨境输送到全球更大的范围。

区块链让时尚产业更透明高效

而在时尚行业运用区块链技术，则可以更好地证明时尚产品的可持续性和真实性，并保证供应链的透明性，保护原创者和品牌的“产权”。1.告别高仿和A货，让每一件商品都“师出有名”众多周知，当某个品牌的某款产品爆火之后，市面上就会出现众多模仿品，这让品牌方的原创溢价被减少到最低。而使用区块链则可以帮助品牌保护产品的生产流程和所有权。这对于动辄数百万成本，但一直被成熟且猖獗的伪造技术所困扰的奢侈品及艺术领域尤为重要。由市场研究公司 Research and Markets 发布的《Global Brand Counterfeiting Report, 2018》调查报告显示， 2020 年线上销售的假货所造成的经济总损失高达 3230 亿美元。通过区块链跟踪品牌商品，品牌所有者、零售商和消费者可以轻松地验证其真实性。例如，如果品牌可以利用区块链技术与一些球鞋转售平台、二手奢侈品平台进行合作，为客户寄售的商品建立溯源认证体系, 就可以彻底解决二级市场上整个流通环节的信任问题。就在去年，明星华晨宇自创的潮流品牌火星空间站也开创性地引入了NFC物联网芯片及区块链加密技术，赋予每一件单品不可复制的身份证明，以及不可复制的用户专属权益。区块链技术还能使设计师记录自己设计过程中的每个步骤，从而在发生确权争议时提供不可更改的创作证明。获得其设计或商标许可的品牌所有者也可以使用区块链技术来跟踪销售和特许权的使用费用。2.让时尚产业的供应链更加透明当消费者考虑买一件商品时，产品的可追溯性也就是我们常说的“出身”，一直是考量商品真假的标准之一。但在时尚界，透明度几乎从不存在，消费者唯一能查找服装产地的工具就是一个简单的“内置”标签，然而这完全可能造假。而区块链技术则是为数不多的能够提高生产周期透明度的技术之一。作为一种以技术驱动的去中心化商业模式，区块链正在改变时尚产业的品牌方、消费者、供应链之间的关系。过去，三者之间的上下游关系存在着种种的信息不对称性，导致了不平等和不民主现象。在基于区块链技术创造的新业务场景里，在系统里永存且不可篡改的信息高度对称，让产业链各方的关系更加平等且真实。对于品牌来说，运用区块链技术有助于提高透明度，获得消费者的信任，从而在竞争激烈的时尚市场中脱颖而出；对供应商而言，运用区块链技术可以得到可追溯、可审计的可靠数据，从而来更好地验证并展示资产的生命旅程，满足品牌方不断扩大与严格的可持续采购需求。通过提供完全的透明度，区块链还可以辅助时尚行业跟踪从原材料到成品的生产过程。在这一过程中，区块链将为每件服装（箱包、鞋子等）分配一个独特的数字代币，让技术供应商能够创建该产品的每一步数字历史，其中包含位置、工厂名称和时间等特定数据。这些信息都是通过应用呈现的，任何后来与服装互动的人都可以通过QR码或NFC支持的标签来访问关于产品的每一个步骤，并确保信息的准确性。其实早在2017 年，伦敦的设计师Martine Jarlgaard就联合区块链公司Provenance，运用区块链技术，在设计生产的服装产品上提供 “智慧标签”，消费者扫描二维码就可以追溯查询从原材料到最终商品的每一个生产步骤及程序。3. 积累用户数据资产，掌握行业未来在数字化时代，数据资产的重要性毋庸置疑，谁更早地掌握了数据货币，谁就掌握了行业发展的未来。以前的“一物一码”RFID技术主要应用在生产流通及库存盘点等上游环节，尚未应用于C端用户的数据采集。作为最早的先行者，全球知名运动品牌耐克多年前就推出搭载RFID芯片的跑步鞋，实时记录穿着者的体能相关数据。而数据的积累与运用，以及最终的趋势预测，都将影响品牌消费者的消费决策和产品趋势研究。区块链的直接应用对象就是数据库，它可以从多个交易方参与的具体应用场景中获取永久且不可被篡改的用户数据。4. 简化贸易流程，提升行业质效时尚产业由于经常需要跨境结算以及全球贸易，需要全球各地众多参与方的相互合作。但在以往的交易环节中，大量协作与低透明度造成了各方参与者很难及时了解货物运输的实时状态，从而导致了资源利用率降低、运输时间延长、货物潜在损坏度提高等问题。而当有了区块链技术的加持后，对进口商、出口商以及制造商来说，可以实时监管物流全流程，信息变得透明可追溯，提升了各个环节的沟通效率，并优化了产品生产周期和物流安排。