MAD CEO：区块链技术如何在广告科技行业做到真正去中心化

编辑：铅笔盒

MAD网络是一个基于区块链应用程序设计的去中心化的广告技术生态网络，旨哉将中介机构的职能弱化，并将损失的价值返还给广告主和媒体。

MAD网络的核心目标是建立一个去中心化的广告工具生态系统，来使广告主和媒体之间的无需信任的交易得以保证。MAD Network 获得了分布式资本和DCG集团的投资

广告科技的红利正在消失。广告客户在数字广告上花费的每一美元，最终只有一小部分落入出版商的手中。

为什么会造成这种局面?因为广告供应链非常“垂直化”，并且很复杂。许多中介将广告商和内容发布者隔离开来，以至于大部分钱最终还是落入了中间商的口袋里。由于中介抽成的缘故，就好像中世纪亚洲的农民以低成本种植一磅生姜，卖到欧洲后，人们要花大约5000天的工资来购买一样，广告商支付的费率也与出版商实际收到的广告报酬相差甚远。

广告科技的高收费和隐形成本：来自英国《卫报》的案例

这是来自英国媒体和数字出版商《卫报》的教训。卫报就广告技术有关的纠纷起诉Rubicon Project并声称由于Rubicon Project的广告技术平台的运作方式，卫报失去了从广告商那里获得的可观收入。

Rubicon Project是一家专门从事广告技术的公司，通过使用数字化的工具为全球在线广告行业实现自动购买和销售。与Rubicon Project签约时，卫报是希望让广告商更好地与卫报的数字资产能够紧密联系起来，并且让广告商可以在这些资产上投放相应的广告。

《卫报》在诉讼中称，Rubicon的自动广告平台向出版商收取了“隐性佣金”，此外，该公司还打算支付一笔费用，以换取广告商将广告投放到《卫报》上的空间。更普遍地来说，《卫报》称Rubicon夸大了利润率，同时它也没有提供任何客户愿意为广告空间支付的金额的可行性方案。根据诉讼来看，由于出版商无法知道广告商会为广告空间花多少费用，整体利润预算都会受到影响。

孤立的广告科技供应链

像Rubicon Project这样的数字广告公司只是众多中介中的一个，而他们拉低了广告技术供应链行业的整体效率。

正如App Nexus的图表所示，运营广告服务器、验证广告、提供广告交换管理服务、管理广告数据等服务的供应商都在征收相应费用，而这些费用也逐渐增加了广告商在供应链上的开支。

这样就导致了一个结果，即广告商每花的1美元中，只有大约40美分落入了提供广告空间的出版商的口袋里。

广告科技问题的区块链解决方案

区块链技术，让一个更好的广告技术世界变成可能。

区块链是一种特殊的数据库，其数据以分布式的方式进行存储和管理。因此，没有中心化的一方可以去控制数据；因为交易对区块链上的所有节点都可见，所以任何欺骗或隐藏数据的行为很容易检测并被预防。

对于广告技术来说，区块链最重要的特性是它能够确保广告商和出版商之间的信任，而不需要借助第三方帮助。传统上来说，往往需要通过Rubicon Project这样的广告公司一直致力于确保广告商和出版商之间的合同可以执行。这一点很重要，因为传统技术无法自动执行合同协议。

然而，通过使用在区块链上的智能合约，广告协议可以在没有第三方干预的情况下自动执行。在精准的合约中，买卖双方协商的条款是由软件自动执行。如果任何一方未能履行其承诺，合约将被自动取消。此外，由于合约条款被记录在公开可见的区块链上，因此任何一方都不可能隐藏或歪曲与交易相关的数据。

MAD网络的广告科技解决方案

MAD网络是通过区块链技术解决广告科技行业的中介问题的一个应用。

由MadHive开发的MAD Network提供了一个去中心化广告服务器，广告商和发布商可以使用它直接购买并销售相应的广告空间，所有交易都会被记录在区块链上。MAD网络规避了拉低广告技术供应链效率，漫天要价的广告中介。

此外，MAD网络允许出版商在其平台上出售关于用户行为的匿名数据。广告客户可以购买这些数据，并来更好地了解他们想做广告的精准群体。这一特性增加了广告购买过程的可见性，并为广告商提供了更好的方法来预测和衡量广告性能。它有助于降低广告技术的神秘性，提高其透明度，同时也为出版商提供了额外的收入机会。

MAD网络将由MAD通证进行流通。这是一种数字通证，广告商和出版商将使用它来买卖广告空间。MAD的代币将于2017年最后一个季度通过一个代币发售活动进行出售。

在MAD网络上，广告科技的支出将更有效率。广告商花在投放广告上的钱实际上和出版商刊登广告的钱是一样的。此外，合约将自动执行，从而规避信任危机。

MAD 官网： https://madnetwork.com/

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