IAB科技实验室为广告业成立区块链工作组

暴走时评：随着广告业对区块链越来越感兴趣，目前已经出现了多种相关举措，以解决行业中的多个现存问题。为了更好地指导这些活动，美国互动广告局（IAB）科技实验室成立了一个专门的区块链工作组，以制定框架，帮助多家企业探索区块链真正的潜力。

翻译：Ina

区块链正在尽可能多的行业中接受审核以得到采用。从美国互动广告局（IAB）科技实验室于9月18日宣布成立区块链工作组的消息来看，该技术离得到广告社区的接受又近了一步。

Richard Bush是IAB的联合主席，也是基于区块链的媒体合约交易所NYIAX的首席技术官，他告诉我们他认为“这个工作组是首个为媒体世界中的区块链制定标准的组织。”

区块链原本作为支撑比特币的技术为人们所知，如今正在向各个方向延伸，以利用其理论上的优势——高度安全且透明的分布式在线账本。

在一篇博客文章中，Bush和IAB另一位联合创始人Michael Palmer试图对“为什么广告业要采用区块链”这一问题进行解答。

他们指出区块链能够使匿名方或半匿名方“以低成本完成多种类型的交易”，数据一旦存储在区块链上就无法被更改或删除，并且它具有分布式的特点，即每一方都拥有完整且更新及时的整个区块链副本。他们还表示，

“现在已经出现了许多适应区块链技术的举措，以解决当前数字广告行业中的多种挑战，因此，制定一个框架指导通用标准和协议的发展是非常重要的。”

该文章指出，该行业已经出现的区块链举措包括Adex去中心化广告交易所、Amino公司专注于透明度的广告技术支付技术、Faktor的身份管理平台、Rebel AI的广告/发行商身份和品牌支出平台以及购买广告和关注度服务的Basic Attention Token。

Bush告诉我，其第一个任务是设置技术定义、优先级和最佳用例。该工作组感兴趣的关键领域是区块链在欺诈预防、评估、计费差异调节、财务交易和广告资源验证中的角色。

我向Bush指出，区块链技术在广告业中的使用有一个关键障碍，即它还不能以实时竞价（RTB）的超快速度运行。

Bush承认这是个问题，但补充说“区块链并不需要以RTB的速度运行”去解决透明度等其他广告技术问题。

作者：Barry Levine | 编译者：Ina | 来源：Martech Today