市场营销人员对区块链看法如何？

暴走时评：即使是大致接触过区块链的人都会注意到，目前人们普遍预测这项技术将彻底变革所有行业——从国际航运到医疗保险。那么这项技术与市场营销又有何关联呢？Emerging Insider Communications向600名营销人员了解了他们对区块链营销潜力的看法，对这项技术在营销行业的应用领域以及所面临挑战进行了整理归纳。

翻译：Clover

即使粗略瞄一眼最近围绕区块链的大肆宣传，你也会注意到人们预测这项技术将彻底变革一切行业——从国际航运到医疗保险。

事实上，围绕着分布式分类账本技术形成的这种近乎疯狂的炒作可能会导致人们对这项技术实际上的作用产生困惑。

区块链——或者说分布式分类账本技术，是通过点对点网络自主管理的分布式数据库。一旦数据被记录，存储在区块链之中，就不能被反向更改。

而对于企业来说，区块链本质上是业务网络，是业务活动的智能且不可篡改的分类账本。

那这与市场营销又有什么关系呢？Emerging Insider Communications向600名营销人员询问了他们对区块链营销潜力的看法。

应用领域

88％的受访者认为，区块链技术有可能正面颠覆现有的市场营销生态系统。

营销人员尤为有兴趣了解该技术如何应用于：

- 忠诚度计划 (24%)

- 广告验证 (23%)

- 使消费者数据更加透明 (21%)

- CRM (15%)

然而，只有15%的受访者认为他们已充分了解这项技术，并且能够向客户解释清楚。尽管40%的受访者在上个月阅读了区块链相关文章，但重点在于，技术术语极有可能成为一个持续存在的问题。

挑战

技术语言及抽象概念被突出认为是营销人员及其客户所面对的主要挑战。

48%的受访者认为区块链的技术语言对于受众来说过于晦涩难懂，而72%的受访者认为其机构对这项技术的能力缺乏足够的了解。

那么这是否会为那些具有良好知识水平的人创造机会？36％的受访者认为，区块链专家和思想领袖将在营销行业中崛起。

35％的受访者认为现在应该积极探索这项技术，而52％的受访者则很乐意等待并持续关注这项技术的发展。

作者：Colm Hebblethwaite | 编译者：Clover | 来源：Marketingtechnews