为何区块链在解决广告技术透明度问题上面临艰巨的任务

暴走时评：进来举行的大多数广告技术会议种探讨了区块链将如何彻底改变程序化购买，这是可以实现的，但是区块链必须克服很多困难，才能帮助广告技术解决其透明度问题。由于当前区块链速度十分缓慢，因而无法在实时出价的情况下有效运作，而其要有效发挥作用，广告供应链上的每一环节都需要采用区块链，但由于区块链在技术上的复杂性，这可能需要一段时间才能实现。

翻译：Clover

这些日子以来举行的大多数广告技术会议至少对一方面内容进行了重点介绍，那就是说明区块链将如何彻底改变程序化购买，但是区块链必须克服很多困难，才能帮助广告技术解决其透明度问题。

区块链是加密货币的底层技术，吸引了希望使程序化购买更加透明的广告买家和发布商。这是因为它是能够将大量信息（即区块）添加到其中而不会影响安全性的交易的开放分类帐本。由于信息经过加密，任何人都无法更改区块链，这就是它在货币和数据传输的融资方面能够派上用场的原因。

但如今的区块链速度仍十分缓慢，无法在实时出价的情况下有效运作。而为使其有效运作，广告供应链上的每一环节都需要采用区块链，但这可能需要一段时间才能实现，因为区块链在技术上具有一定的复杂性。

广告分析公司AdYapper首席执行官Elliot Hirsch说道：

“事实上，这个行业还是十分陈旧的。代理商甚至无法弄清楚如何为不基于逻辑缺陷的CPM定价模型的软件付款。如果他们无法得到一些很简单就能弄明白的东西，我认为我们距离使用区块链来解决广告生态系统的弊病还有很长的路要走。”

广告技术公司Rebel AI（该公司使用区块链技术打击域名欺骗的产品正在申请专利）的创始人兼首席执行官Manny Puentes表示，区块链以一种去中心化的形式运作，其中全世界的网络都会验证交易。而成功完成验证与加密所需的计算能力是巨大的，这就是为什么验证交易至少需要10秒钟，有时甚至需要一分钟的时间。每次切换必须得到验证，所以如果一个活动涉及一个SSP、交换、DSP和重定向目标，每个中间人都将加重交易的延迟。同时，程序化购买应该在几毫秒内发生。

Digilant程序化平台的合作伙伴关系主管Wesley Farris说道：“听起来好像这个最新的熠熠生光的目标很有趣，但却几乎不可能实现。”

为加快这一过程，涉及加密的计算机需要更大的算力。由于计算机每一天都在变得越来越强大，所以最终区块链还是可能会进入程序化购买。然而，区块链是去中心化的，所以单个公司并不只是投入一台超级计算机就可以，并期望区块链更快地运作。加快速度需要数千人升级硬件，而这在现在不是经济可行的。

Puentes说道：“你的速度只会与你最慢的解密任务一样快。这项技术棒极了，令人难以置信，但如果你不能投进去1美元然后收回2美元的话，就没有什么意义。”

互动广告局（IAB）技术实验室的Gambert表示，IAB技术实验室正在研究如何使用区块链来打击欺诈，但由于速度问题尚未采用区块链。但是，Gombert希望区块链的速度最终能够得到改善，技术实验室可能会与在区块链上工作的广告技术公司合作，因为它重新制定其供应链协议，以便更清楚地了解谁影响了给定的广告曝光次数。

Puentes表示，尽管区块链在能够用于实时出价之前还有很长的路要走，但广告客户在建立私人交易市场交易时，可以对其正在合作的用户进行身份验证。尽管PMP应该有助于缓解在开放交易中发现的怪异行为，但PMP仍然容易发生域名欺骗。他表示，使用区块链来建立这些交易可能会提供另一层验证来排除其中的这些暗箱操作。

区块链有前景，但广告欺诈研究人员Augustine Fou怀疑这将导致广告技术大整顿，因为有太多的人因供应链的不透明而受益。

他说道：“如果人们想要实现供应链中的透明度，还有许多其他更简单的方法来实现这种透明度，比如停止说谎、停止弄虚作假、停止通过套利来对自己的客户漫天要价。不需要应用未经证实的时髦术语来解决数字广告中的透明度问题。”

作者：Ross Benes | 编译者：Clover | 来源：Digiday