从纳斯达克到MetaX，数字广告行业开始大规模区块链试验

暴走时评：上周广告科技公司MetaX发布了“adchain”，利用区块链技术变革数字广告行业，除此之外还有很多行业公司参与类似项目。利用区块链技术与行业的结合，可以对广告投放和效果进行实时监测与管理。纳斯达克宣布也将发布纽约互动广告交易所，利用区块链智能合约技术进行库存销售，并将拓展各类媒体平台。

翻译：Annie_Xu

区块链与加密货币同义，但是很多新项目想用区块链解决很多数字广告的诈骗和透明性问题。

上周广告科技公司MetaX发布了“adchain”，利用区块链账本给创意内容提供标签，在互联网上进行追踪，了解谁看了这个内容、用于哪里、转换速率、预算使用情况。

MetaX首席执行官Ken Brook说，公司两年前开始区块链技术试验，但是基于区块链的开放软件项目以太坊真正实现了这个用例。

Ken Brook

区块链在金融领域出现较多，被看作比特币底层技术，其实是大型共享Excel表格，有很多用途。包括了解金枪鱼捕杀是否可持续，购买的手袋是否赝品，等等。但在广告领域，这些理论变为现实，多亏了不同的公司利用它来追踪数字媒体的广告效果。

重要的是，区块链和广告科技理论上可以让行业内多个部门互相合作，不依赖于各方的数据。Brook说，“如果这是不可篡改的和去中心化的，那么你就可以调整激励政策”。目前adchain将在创意资产的XML中嵌入追踪器，实时展示谁在浏览，可视性标准是否得到满足。

adchain在了解广告效果是否真实方面呈现出这样的特征：买家购买区块中加密的广告效果，之后向链上每个参与者广播。媒体对效果进行验证，加入账本中。区块链中每个人可以看到广告效果并作出评价。

媒体机构IMM分析副主任Fred Askham目前在考虑使用adchain技术，称媒体购买商店最有趣的是防止诈骗的技术升级。“当供应商之间买卖库存，并且还有大量转售，问题就不可避免。我们的数据库将会是这样：这些服务器是这个广告效果可以达到的地方。这是创意的代码，这是展示的内容，它会给我们大量的交易信息”。

广告行业还有其他项目。两周前纳斯达克宣布即将发布纽约互动广告交易所（New York Interactive Advertising Exchange），利用区块链技术进行库存销售。它以全新的方式利用区块链：可以让你进行交易的智能合约，当它用于区块链上，只要条件满足，合约可以自动执行。NYIAX首席执行官Lou Severine说，“一旦交易达到关键临界值，我们会支持电视、打印机、收音机和户外市场”。

Dave Morgan

Simulmedia首席执行官Dave Morgan说，区块链最有趣的潜在应用是广告投放验证。数字广告的问题使其具备特定的时代特征，同时有助于提高效率，因为德勤和埃森哲等中心化审计太昂贵、复杂。

同时还有其他类似项目。广告科技公司MadHiveis正在为OTT电视开发区块链技术，以求在与谷歌和脸书的竞争中获得优势。MadHive的创意类似adchain，品牌通过电视或其他OTT应用程序实时追踪广告效果。

问题是技术应用，不同等级的多个供应商需要签署区块链才能使其运作：品牌、广告商、DSP、交易所和媒体。目前大多数产品处于beta阶段。IMM的Askham说，“在广告业，我们看到它多次发生，一个可以评估的技术出现了，却在时间上有延迟”。IMM客户包括Roku和Ameriprise Financial。“尽管这是增加透明性的下一步举措，它还是需要较多的使用率”。

作者：Shareen Pathak | 编译者：Annie_Xu | 来源：Digiday