求真相：区块链能杜绝虚假在线新闻吗？

暴走时评：信息技术和互联网的发展让越来越多的人选择从网上获取新闻，但值得注意的是，在线新闻的真伪如今已越来越难以分辨了。因在线新闻和广告的密切利益联系，虚假新闻层出不穷，Facebook、Google等知名社交媒介也未能幸免。一些区块链公司目前正尝试利用区块链技术重组新闻内容，改变新闻业的现状，促进其健康、持续性发展。

翻译：Flora

“毫无意义的报道比发人深省的文字影响更大。”

这是我朋友在一篇新闻报道中看到的引文，出处已无从查证。尽管他发誓称这不是他编造出来的，但网上已找不到原话，即使有，应该也消失在成千上万的推特、短信和tumblr（汤博乐）微博客中了。

这就是如今的真相所在，它们已经迷失在成页成页的文字中了。

值得注意的是，通过内容传递的真相不断退化，从新闻报纸延伸到数字平台。某些看上去（或听起来）像是真的的东西并不一定就是真相。正如上述引文所讲的那样，我们看到的新闻内容，其真伪似乎越来越难以分辨，人们越来越依赖其自身信仰判断事情的真相。

据调查，62%的美国成年人通过社交媒体获取新闻，前20条假新闻的浏览量远远超过了前20则真实合法的故事，这就让人担心了。

因此，如今出现大量针对Facebook和Google上的假新闻的批评就不足为奇了。（Google已经表示将通过其广告业务取缔虚假新闻网站；Facebook更新了政策语言，表示将不会在发布虚假新闻的网站上刊登广告。）

但是时候面对现实了：虚假新闻的出现跟发布新闻的平台的本质，及其所在的盈利机制有关，并非信息本身。

如今，区块链公司正试图重组新闻内容的构成，这引起了像我这样忧心数字时代新闻业的发展的新闻记者的兴趣。

对管控用户数据、推送开发性内容的系统的清醒认识造成了全新社交媒体和内容平台的出现。这不仅是来自媒体人士的抱怨，更威胁着美国及全世界人民的共识。

传统社交媒体巨头对真相也有同样的考虑，并将其加进全新的区块链内容平台了吗？

用户体验胜过真相

答案可简短概括为，这一问题并未受到重视。

Yours（建立在一个社交媒体平台之上的微型支付系统）的创始人Ryan X Charles表示，他们的目标是“利用互联网向内容创造者支付报酬”。

若那些内容创造者发布的内容写得很好且基于事实，这么做不但没有任何问题，还可以说是极好的。但如果不是呢？我们不是在重新创造同样的问题吗？那我，或者其他人为什么要付费呢？

Ryan X Charles

Charles说：

“真理并不是我们的首要关注点。”

他的工作原则是市场经济学，允许用户选择类似Reddit仲裁人的规则（Charles曾是社交媒体公司的一位加密货币工程师）。

他表示：

“平台上的社区并不都是好的。但那些使用适量的钱选择正确规则向合适人群推送内容的人将获得最终胜利。”

这似乎并不是社交媒体的典型案例。

虽然创造出好内容的社交媒体用户应该获得报酬，但此类机制已经有了。一些女性已成功通过在其SnapChat账户中出售自己几乎全裸的照片赚了很多钱（以SnapCash的方式），为其刊登广告的推特账户及所属网络也从高点击量中获得了收益。

权力动力学

Yours并不是唯一一个试图在社交媒体中民主化赚钱手段的区块链平台。

Steemit也是一个区块链社交媒体平台，其结构一直受人诟病。在该平台上，区块链企业已通过撰写短帖子赚了1500美元的数字货币，而撰写这些帖子的时间还不超过15分钟。

相比之下，花费好几个星期、好几个月时间研究课题（包括区块链），并撰写稿子的记者赚的钱就少得可怜了。从这点看来，该系统鼓励的似乎是那些快速、不完善的内容，而非基于调查结果的报告。

Steemit也遭遇了“可持续性”这一讨论已久的问题。

例如，一些加密货币热衷者认为，即使在今天，Steemit的执行团队也还掌握着该平台的大多数代币，且支出了大笔费用作为一种市场营销的刺激因素，吸引更多人使用这一平台。签约使用的人越多，每枚代币的价格就会涨得越高，行政人员将变得更富有，尤其是在大多数用户想卖掉代币，套取现金的时候，而且这些代币很有可能会在第一时间流入同一拨行政人员手中。

尽管如此，公司的使命和新闻记者的利益更为紧密。5月，创始人兼首席执行官的Ned Scott表示，Reddit之类的平台关注对“更积极、更准确的内容的奖励”。

但在随后，不成比例的权力开始发挥作用。

Charles说：

“如果你不讨好鲸鱼，你将无法前进。”

这也是为什么Yours没有创建新的货币平台的原因，这样做是为了防止权力攫取，产生庞氏骗局的怀疑。

但Yours等其他平台以加密货币热衷者为首要目标似乎也会招致同样的后果。加密货币行业充斥着激烈的支持者，他们有时候会自动屏蔽所有类型的批评。

那些反映掌握着人们的钱的项目的监管需求的内容或将被遗忘。这些回声室基本都抑制了批评性思想，尽管它们从使用者身上赚了很多钱。

身份是关键

两位资深新闻记者Anthony Duignan-Cabrera和Jeff Koyen（二者都和Yours签订了协议）认为，区块链可以为社交平台设置一个身份层，作用相当于一个发帖内容认证处。这将成为挽救新闻业的关键。

Koyen认为问题在于，新闻业需遵循广告的原则，通过增加点击率来增加收益。这将导致程序化广告和点击农场的出现，致使整个系统充斥广告欺诈。

区块链将帮助解决这一问题。该技术通过一个身份层和透明账本，让广告欺诈的秘密传播更加困难。读者，不管匿名与否，将通过向出版商发送加密货币代币来确定自己真实存在。

Anthony Duignan-Cabrera

Duignan-Cabrera认为，这将把新闻记者从广告的桎梏中解救出来。

他说：

“任何事物只要被互联网染指都贬值了。意思是互联网让这些事物变成了垃圾，但也可以理解为这些事物无视之前的盈利模式，堕落了。”

但在出版业，这或许是件好事。

Duignan-Cabrera认为，审批程序可在区块链上建立，从而允许内容创造者、广告商和消费者建立互信关系。也可以使用区块链的支付功能，允许消费者直接支付报酬给内容创造者或广告商，将通过利润共享获得的小额付款立即分配给出版商。

目前为止，虽然这些系统尚未成熟，但仍存在很大希望。

他说：

“去中心化的出版业是很可怕的。目前可信任的论坛还有存在的需要，因此中心化的出版商暂时不会退出舞台。”

但他指出，区块链能提高这些服务履行职责的能力。

“有了区块链，来源、信任和读者就都得到了确认和保证。”

作者：Bailey Reutzel | 编译者：Flora | 来源：Coindesk