传统金融业区块链应用场景思考——痛则思辨，数字资产再认识 ...

摘要：互联网上最核心的数字资产就是网络流量。认识到网络流量具有比特币相近的数字资产特点，也为区块链技术应用到网络流量运营领域提供了新的思路和方向。

如果问当前金融行业最大的痛点在那里？应该是以阿里巴巴、腾讯和百度为首的互联网巨头企业携海量终端用户，蚕食传统金融企业的客户群，这一点在证券行业尤其明显。支付宝依仗庞大客户基础，一举成为国内最大的货币基金公司，尤其让金融企业后怕的是,这样的巨变好像就是在一夜之间发生的。当年的招商银行凭借一卡通服务个人金融业务，也是花费了好几年的功夫才成为国内最好的个人金融服务企业。而当前的互联网巨头以更加庞大的个人用户群，更加迅猛的发展速度来抢占传统金融行业客户，从个人理财到小微贷款等领域，传统金融行业都明显感受的来自互联网巨头的威胁。

但是传统金融企业自己的互联网业务不但起步晚，而且完全不理解互联网运营的本质和根本发展动力，跟不上互联网发展的节拍，导致投入大但是效果有限，异常被动。购房贷款和面向大中型国企的贷款成为支持传统金融企业的最后自留地。在争取终端客户方面完全不是互联网巨头的对手，还不得不借助这些巨头来争取获得新客户，导致市场营销费用居高不下，客户获得成本高昂，更加没有竞争力。

想要解决传统金融企业的痛点，必须首先研究和透析互联网企业的实质竞争力。很多人认为阿里巴巴是电子商务公司，其实阿里巴巴是卖“电子商务”概念的互联网广告公司。在淘宝和天猫网络上所有在售商品没有一件是阿里巴巴自己采购代理并且销售的，没有任何自营商品，这是阿里巴巴和京东商城最大的区别。

阿里巴巴的最主要盈利模式就是收取在他网站上卖家的广告费。而卖家之所以愿意在淘宝和天猫网络平台上投放广告是因为阿里巴巴平台上有巨大的客户流量。可见阿里巴巴的核心竞争力是能够给商家带来客户流量从而向平台上的卖家收取广告费，腾讯和百度的盈利模式也是类似，这些互联网巨头都是网络流量的二道贩子而已。他们占据所谓的网络入口，通过引导用户访问特定网站来收集网络流量再通过在线广告形式卖给真正的卖家从而获得暴利。所有成功的互联网公司都是这个模式，包括Google 和Facebook。

从行业痛点和互联网巨头的核心竞争模式引发出我们对数字资产范围的再认识：互联网上最核心的数字资产就是网络流量。特别是网络流量这一数字资产具有与比特币同样的特点：第一，网络流量是所有互联网用户分布式产生的，天生具有去中心化特性；第二，网络流量只存在互联网世界，并且只在互联网世界中分布式流转；第三，网络流量可以计量和分布式交易和监管。由于对流量这一互联网核心资产没有控制力，金融企业还不得不向互联网巨头购买在线广告来获取流量，其实是花钱在培养自己的对手，互联网企业拿着金融企业的广告费先获取终端用户的流量再转手卖给金融企业，这些用户随时可以转化为互联网企业自己的客户。淘宝+支付宝就是个养虎为患的案例。

认识到网络流量具有与比特币相近的数字资产特点，也为区块链技术应用到网络流量运营领域提供了新的思路和方向。基于区块链技术的网络流量经营管理方案才能真正解决传统金融企业的痛点，才是真实的行业的需求。

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