忘记区块链是如何运作的，来谈谈它做什么吧？

在这篇文章里，Hagelstrom分析了从2015年和2016年CoinDesk发布的文章，发现描述比特币和区块链空间的语言有巨大变化，并讨论了社区该如何应对这种变化。

我们都知道2016年对于区块链而言是非常重要的一年，理由如下：金融企业正在寻找投资、测试这一技术的方式，并没有此前他们以为这会威胁到自身业务模式的担忧。

产生这一转变的关键就是去中心化分类账和数字货币在“区块链”的大旗帜下的品牌重塑，“区块链”一词已经变得日趋普遍，甚至有一点过度了。

但是，不可否认“区块链”还没有沾惹上围绕着数字货币讨论的负面宣传，其中最出名的就属比特币了。让我们公平的对待那些想要向董事会要钱的可怜之人吧。 “匿名”和“不受规范”在这个被高度管制的行业里并不是最热门的概念。

然而，本篇文章并不会鉴别该行业品牌重塑的正确方法；不管，私人区块链安全与否，或者他们是否会真正改变金融服务的商业模式。

这篇文章是讨论“区块链”为什么已经成为了加密货币世界提及最多词语，甚至超过了比特币，以及我们是否能像社区一样，有朝一日会接受这个事实。

关注数据

为了强调这一点，通过分析CoinDesk在过去的一个月发表的文章，形成了关键词云。作为实验的一部分，我深入分析了所有今年和去年3月份题目带有区块链的文章。

然后，我发现在2015年3月，CoinDesk没有发表过一篇单独关于区块链的文章。一年之前，2016年最热门的金融技术甚至都没有在标题出现过。

接着我进一步分析了哪些文章中提到了区块链。

新观察

当我们从“比特币”、“网络”、“节点”和“矿工”发展到“区块链”、“技术”、“智能合同”和“应用程序”。

措辞确实已经改变了，这是因为读者也发生了变化。加密世界已经不仅是只为开发人员了，商务人士也卷入其中，他们正在改变着行业和它的文化。

人们更加担心的是可能的使用案例而不是技术本身。他们并不是真正地关心它是如何运作的，而是它做了什么。他们关心的是通过这种新技术能实现什么，特别是关于B2B的流程和新商业模式的效率。

但是，作为社区的一员，我们对这些数据应该做什么反应呢？

我的卖点是，我们需要将这些专业人士引入主流。每天，都有人购买电视机，而不是因为有人解释它们是如何工作的。人们购买电视是为了观看自己喜爱的节目或体育运动。

技术是实现目标的手段，从词语分析的角度上来看，金融企业开始好奇，他们能用这种新技术做什么。

采取行动

总之，我们需要忘记“这项技术是如何运作的”，而去关注“这项技术做了什么”。

我们可能都喜爱高科技，但如果我们真的想要吸引群众的目光，我们就应该更加关注群众的使用案例。

问问你自己该如何形容今日的互联网？

你会不会想到TCP和路由程序包，或者你正在使用的社交软件，例如Facebook和Skype？

诚然，比特币社区需要顶级营销商和创意专家的帮助，但通过记住这一点和了解受众，我们可以进一步推动谈话。