“Twitter杀手”Threads横空出世，Meta的元宇宙野望能否被撑起

在 Elon Musk 和扎克伯格“轰轰烈烈”的 Beef 中，被称为 「Twitter 杀手」，Meta 旗下的 Threads 横空出世。上线 7 小时 Threads 注册用户达 1000 万，上线 5 天用户已超一亿，截至目前总用户数已达 1.2 亿。

除了明晃晃将 Twitter 视为竞争对手的举动让 Threads 备受关注外，其宣称的一些特性似乎引起了加密社区广泛兴趣。

Meta 强调 Threads 是「去中心化」的，其将与开放社交网络协议 ActivityPub 兼容，并能够与 Mastodon 这类同样支持该协议的去中心化社交平台互通。

这意味着Meta 将一定程度减少对于 Threads 用户数据的控制权，相比 Instagram、Facebook，Threads 用户将在操作和数据管理上获得更多自主权。

实际上，社交用户苦 Web2 社交巨头「信息和数据垄断」久矣，却一直没有出现具有变革性的替代方案。

尽管扎克伯格曾多次强调数据自主权和开放权，甚至想要通过其元宇宙计划实现这一愿景，但 Meta 天然的中心化属性与去中心化概念本就相互对抗，其元宇宙是否真正能够给用户带去「开放性」和「自主性」，一直备受质疑。

有趣的是，尽管 Meta 的元宇宙计划持续面临巨额亏损，但其仍是 Meta 的终极目标。

因此当同样强调数据开放性的全新产品 Threads 出现时，很难不让人产生遐想，Threads 是否会与 Meta 的元宇宙有着比想象中更紧密的联系？

社交产品+开放社交网络协议

实际上在 3 月初 Meta 就已向外界释放出信号，其正在探索一个「独立的去中心化社交网络」来分享社交内容。这正好赶在 Meta 将关闭 NFT 业务之际。

作为直接对标 Twitter 的社交产品，上线不到一周时间便吸引了超过 1 亿注册用户，一时间 Web2 和 Web3 都掀起了加入 Threads 的热潮。

其中，推出 Threads 的重点在于通过开放社交网络协议 ActivityPub 实现联邦宇宙概念。

联邦宇宙是 Threads 下个版本加入的概念，它是一个由分布式应用程序和平台组成的网络，这些应用程序和平台使用共同的协议来实现互联互通。

Meta 声称未来版本的 Threads 将与 ActivityPub 兼容，该协议是由万维网联盟（W3C）制定的标准，同时也是联邦宇宙中的一种协议。

也就是说，如果 Threads 集成 ActivityPub，Threads 用户将不仅能够在 Threads 平台内进行交流互动，还能够与任何支持该协议的不同程序和平台用户进行互动，反之亦然。

当前已有多个基于 ActivityPub 的平台投入应用，如 Mastodon、PeerTube、Pixelfed 等。

各平台就像一个个不同的联邦州，虽然它们有自己独特的特点和规则，但通过 ActivityPub 协议进行联合后，各平台间能够共享内容、信息和用户，从而构成了一个联邦宇宙。

一些基于 ActivityPub 的应用：

- Mastodon：一个开源的微博客平台，类似于 Twitter。

- PeerTube：一个开源的视频分享平台，类似于 YouTube。

- Pixelfed：一个开源的图片分享平台，类似于 Instagram。

- Funkwhale：一个开源的音乐分享平台，类似于 Spotify。

- WriteFreely：一个开源的博客平台，类似于 Medium。

- Plume：一个开源的博客平台，类似于 Write.as。

- Pleroma：一个开源的微博客平台，类似于 Mastodon。

与 Meta 旗下其他社交应用相比，Threads 强调「去中心化」和「开放」，这点与扎克伯格多次提及的未来开放世界构想相契合。

当然 Threads 并不是 Meta 唯一一个追求开放和去中心化的产品。

Meta 直球尝试元宇宙的挫败

Threads 出现之前，Meta 实际上已进行过一系列去中心化尝试，但过程并不是一帆风顺。

元宇宙前篇：稳定币项目 Libra

2019 年 Meta 推出了稳定币项目 Libra ，以实现「跨越国界和货币体系，让所有人都参与金融世界」的愿景。不过该项目自推出后，便遭到了来自监管层面的重重阻碍，最终在艰难运行两年多后，以失败告终。

虽然结局很痛，但 Libra 项目可以看作是扎克伯格对于去中心化和数字化未来的初次探索和实践，为 Meta 的元宇宙计划奠定了初步基础。

战略新方向：重注元宇宙

2021 年是 NFT 与元宇宙爆发之年，此时的 Libra 计划已摇摇欲坠，扎克伯格将目光瞄准了元宇宙。

元宇宙的开放理念似乎与扎克伯格对去中心化世界的畅想完美契合。这一次，扎克伯格更加直接与大胆，母公司 Facebook 直接更名为 Meta，以体现整个公司全新的战略方向。

野心庞大，但也抵不了现实的残酷。Meta 元宇宙面临两大难题：

一方面，共识冲突：元宇宙去中心化与开放的核心理念与 Meta 作为 Web2 中心化及垄断形象并不匹配，这也成为了 Meta 的「原罪」；

另一方面，持续亏损：Reality Labs 作为 Meta 元宇宙业务核心部门，Meta 持续向其投入大量资金，却一直处于亏损状态。根据最新数据，截至目前 Reality Labs 总亏损已超 210 亿美元。

进阶小插曲：NFT 的短暂探索

Meta 还短暂地探索过 NFT 业务，即在 Facebook 和 Instagram 上融合 NFT 相关功能。NFT 作为元宇宙发展离不开的一个重要组成，Meta 这一举动也被视为其元宇宙计划的重要一步探索。

不过今年 3 月 Meta 宣布将逐步停止 NFT 业务，以「专注于支持创作者、个人和企业的其他方式」。NFT 尝试宣告结束。

Threads——Meta 元宇宙进程中理性聪明的尝试

根据最新 Meta 财报数据，Meta 元宇宙部门 Reality Labs Q2 亏损达 37.4 亿美元，但扎克伯格表示仍然「完全致力于元宇宙愿景」。

显然扎克伯格对去中心化世界的构想和野心并未止步于此。

Threads 则是其野心的又一次展现，而这或许也是目前为止 Meta 在去中心化和元宇宙尝试中最聪明的一次。

从 Meta 以往的每一次尝试来看，都有一个突出的特点，即「非常直球」。动作声势浩大，却给人一种「强制」感。

更多的是与现有业务生硬结合，想要直接将自己的东西兜售出去，却并没有考虑受众、社区和商业模式等方面的差异。

或许在经历一系列失败尝试后，Meta 已经明白，加密金融用户不一定是其元宇宙用户，但其元宇宙用户一定来自社交产品。

NFT 业务融合的失败也一定程度说明，在原有产品基础上进行去中心化探索无法走通，最聪明的做法就是另起炉灶，重新做一个社交产品，并从这一新的社交产品上探索去中心化。

从这一层面来看，基于 ActivityPub 的 Threads 很可能成为当前 Meta 在元宇宙计划进程中最有效、最聪明的一种方式，同时也是整体元宇宙战略中的一个折中方案。

从一开始就吸引认可「去中心化」和「开放」理念的用户，如果 Threads 成功，这些用户最终很可能成为 Meta 元宇宙的用户。

Meta 的元宇宙聚焦于一个开放互联的虚拟世界，跻身于联邦宇宙的 Threads 是否有可能最终成为 Meta 元宇宙中的一个组成部分，其发展充满想象空间。

能成功吗？

有声音认为 Meta 对于 ActivityPub 和联邦宇宙的采用，对于此类去中心化社交网络协议及相关去中心化应用被大众认识和采用有重要意义。

近日 BBC 刚宣布加入使用 Mastodon 的行列，以尝试和实验去中心化和分布式社交技术。

（BBC Mastodon 界面）

也有声音认为，Meta 终究是利益至上的企业，Threads 的去中心化能够达到什么程度，未来 Threads 是否会集成其他去中心化社交协议，还需长期观察。

Threads 的确有一个好的开局，不过从当前的数据来看，其用户增长已经出现明显变缓迹象，加入联邦宇宙后用户是否会再次迎来爆发增长，有待关注。

（来源：https://explodingtopics.com/blog/threads-users）

除了 Meta 的大动作，作为 Threads 竞争对手的 Twitter 近期进行了品牌重塑。在青睐加密的 Elon Musk 带领下，Twitter 很可能集合更多加密元素和功能。Web2 社交巨头有望在去中心化方向上进行新一轮激烈竞争。